Вступ

Для невеликих проектів, якщо вони не орієнтовані на рекламу, часто виникає потреба партнерського обміну банерами. Зазвичай таке трапляється кілька разів на місяць, і ви вирішуєте, що непогано б мати під рукою інструмент, за допомогою якого можна легко і просто керувати банерними місцями на сторінках вашого сайту.

Що в нашому випадку означає? Що нам потрібно від банерної системи? Перелічимо необхідні функції:

1. Централізоване зберігання банерів та інформації про них.
2. Завантаження банера на веб-сайті через веб-інтерфейс.
3. Встановлення напрямного посилання.
4. Додавання нових записів про банери.
5. Видалення записів про банери.
6. Перегляд коду та тестування банера.

Всі ці функції виконує проста, як на мене, банерна система phpFBS(FoxWeb Banner System), написана мовою PHP з базою MySQLза 4 години.

Опис банерної системи

Система складається з трьох PHP-скриптів:

1. adm.php- Панель адміністрування банерів.
2. conf.php- підключення до бази та налаштування.
3. i.php- для двох функцій: показ та перехід банера.

У директорії за умовчанням зберігатимуться і завантажуватимуться файли-картинки, тобто самі банери. Звичайно, на неї повинні бути встановлені права chmod 777для можливості завантаження.

УВАГА!Не рекомендується використовувати в іменах скриптів та директорій слово bannerабо аналогічні слова, у такому разі дані, що пересилаються користувачеві автоматично проксі-серверами та файрволами. При тестуванні банерної системи у мого замовника саме це сталося:)

Почнемо з простого – підключення до БД MySQL. Це здійснює скрипт conf.php. Встановіть у ньому необхідні облікові дані MySQL-з'єднання. Він винесений окремо, тому що підключення необхідне і для частин. У базі даних нам знадобиться лише одна таблиця bannersнаступної структури:

CREATE TABLE `banners` (
`banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`bannername` varchar(50) default NULL,
`filename` varchar(50) default NULL,
`url` varchar(50) default NULL,
`comment` varchar(50) default NULL,
PRIMARY KEY (`banner_id`)
) ENGINE = MyISAM;

Відразу хочу порадувати прихильників файлового способу зберігання записів - ви вільні вигадувати свої функції, але з БД ця система вийшла дуже простою. А якщо вам майбутньому знадобиться 100 і більше записів – тут звичайно БД безперечно виграє.

conf.php

mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db ("db_name");
?>

Перейдемо до скрипту виведення та перенаправлення. Йому передається два параметри: action (дія) та id (номер банера в таблиці). Насамперед скрипт підключається до бази та виконує запит на запис id, щоб дізнатися шлях до файлу банера та посилання, на яке він веде. Взагалі кажучи, в обох випадках виконується перенаправлення:

• i.php?action=redirect&id=1- виконується перенаправлення на адресу банера, вказану в базі в полі url. Це звична всім дія при натисканні на банері мишею.
• i.php?id=1- Виконується перенаправлення на файл банера, вказаний у базі в полі filename. Фактично банер виводиться у вікні браузера, ніби ми запросили його безпосередньо (але за допомогою переадресації від i.php). Ну, загалом ви зрозуміли:)

include "conf.php";
$query = "SELECT * FROM banners WHERE banner_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
extract ($ f);
if ($action=="redirect") header("Location: ".$url);
elseif (!$action) header("Location: http://$HTTP_HOST/b/".$filename);
?>

Перенаправлення виконує стандартна функція PHP header(). Як бачимо з коду, нічого складного.

Найскладніша частина (порівняно з іншими, але насправді все дуже просто) – це скрипт адміністрування adm.php. Ось коротка структура цього файлу:

• include("conf.php")- Підключення до БД.
• function http($str)- Додає http:// за необхідності. Користувач може ввести URL банера як з префіксом http:// так і без нього і система це враховує.
• function banners_table()- Виводить таблицю банерів. Фактично на екрані – вміст таблиці banners з БД.
• functionbanner_ code($ banner _ id) - виводить HTML-код банера користувачеві.
• function banner_show($banner_id)- Показує тест банера. Він буде показаний так, як виглядатиме на HTML-сторінці сайту.
• оновлення даних у базі та завантаження файлу при натисканні кнопки відправки на формі
  if ($action=="write" && $banner_id)
• додавання нового запису(суворо після max номера)
  if ($ action==" add" && $ comment)
• видалення запису із зазначеним id
  if ($ action==" delete" && $banner_id)
• завантаження даних у форму із запису із зазначеним id
  if ($ action==" read" && $ banner_ id)
• відображає HTML-код банера
  if ($action=="code" && $banner_id)

Тепер ви можете помістити цей код у потрібні місця ваших HTML-сторінок і забути про них, оскільки тепер при зміні банера вам потрібно буде лише змінити запис в панелі адміністрування.

Повний комплект файлів доступний. Там же зберігається SQL-скрипт для створення таблиці bannersта демо-версія системи.

Описана банерна система реально використовується на сайті. Слід зазначити, що це дуже проста банерна система, і я постарався зробити її максимально "прозорою" для подальшого нарощування та вдосконалення.

І останній негативний момент – це неможливість управління рекламною компанією. Що я маю на увазі? Дивіться. Ви розмістили банер на місяць, заплатили гроші і все далі від вас вже нічого не залежить. Ні зупинити таку рекламну компанію, ні зробити якісь коригування у вас не вийде. Якщо майданчик виявиться вдалим, то вам пощастило, ви не дарма витратили гроші, а якщо навпаки? Тобто, виходить, потрібно вміти оцінювати якість рекламного майданчика ще до того, як ви заплатили гроші, а вміння це робити, як правило, приходить лише з досвідом. Якщо ви впевнені, що зможете правильно оцінити майданчик, тоді вперед розміщуйте, інакше ризикуєте марно витратити гроші.

Де розмістити банер. Банерні мережі.

Другий варіант це пошукати рекламні майданчики через посередників. На цьому ринку існує два принципово різних видівпосередників. Перший – це рекламні брокери. Про те, як працювати та заробляти з рекламними брокерами, ми розповідали у . Другий вид посередників – це банерні мережі. Ось про них тут і поговоримо докладніше.

Банерна мережа- це автоматизована система обміну графічними чи текстовими банерами. Сайти-учасники банерної мережі показують на своїх сайтах банери інших учасників мережі. Натомість вони отримують можливість показувати свої банери на інших сайтах системи за вирахуванням певної комісії. Комісія буває різною, у деяких мереж вона сягає 30 відсотків (для нових учасників), але в більшості випадків не перевищує 15 відсотків. Виходить наступна картинка, припустимо, ви показали на своєму сайті деякий набір банерів 1000 разів, у цьому випадку система покаже ваш банер 1000 – 1000*0.15 = 850 разів. Начебто все зрозуміло, додамо лише один момент, якщо ви не хочете показувати свій банер, то можна просто накопичувати покази на своєму рахунку, а потім продавати їх системі (якщо така можливість існує) або продавати покази через біржу.

На сьогоднішній день ринок банерних мереж у Рунеті вже поділений практично повністю між великими гравцями. Нові мережі практично не з'являються, можливо через спад інтересів до банерних мереж як таких, а можливо через велику конкуренцію. Можлива і комбінація цих двох причин, але нам це, за великим рахунком, не дуже цікаво, нам цікаве знати яку. банерну мережувибрати.

На це питання відповісти досить просто, вибирайте найпотужнішу і точно не помилитеся. Потужність мережі визначається загальною кількістю показів усіх сайтів мережі та кількістю сайтів-учасників мережі. Знайти такі мережі та проаналізувати статистику досить просто, будь-яка мережа надає повний стат, переглянути який можна навіть не реєструючись у ній. В результаті виявляється, що вибір не такий вже й великий. Які мережі можна прийняти для розгляду.

Природно наведений перелік далеко неповним. Існує досить велика кількість мереж як широкої, так і вузької тематичної спрямованості. Я при виборі своєї мережі розглядав тільки ці, ви можете не зупинятися на цьому і пошукати інші. Запевняю вас ще кілька десятків банерних мереж можна легко знайти в будь-якому пошуковику.

Всі великі банерні мережі поділяються на дрібніші, кожна з яких орієнтована на певну тематику, тому оцінити потужність мережі в цілому це звичайно добре, але недостатньо, бажано оцінити ще й потужність підмережі. До речі, зовсім необов'язково орієнтуватися тільки на потужні мережі. У деяких випадках такого ж якщо не кращого результатуможна домогтися, використовуючи кілька спеціалізованих дрібних мереж, правда тут все залежить від вашої тематики рекламної компаніїТа й роботи доведеться зробити трохи більше.

Мені доводилося брати участь у двох банерних мережах, про них я розповім детальніше.

Банерна мережа TBN

TBN- одна з найбільших банерних мереж Рунету: щодня у ній відкручується близько 60 млн. банерів дев'яти форматів. У TBN входить 27 загальнотематичних мереж чотирьох категорій, що відрізняються критеріями відбору учасників, та 16 спеціалізованих. У 20 мережах адміністрація викуповує покази за ринковими цінами. Більшість учасників комісія накопичення становить 0%.

Основні характеристики мереж TBN:

• TBN належить великій та стабільній компанії "Агава", яка має як власні майданчики, що гарантують будь-які обсяги відкрутки банерів учасників, так і фінансові запаси для своєчасного викупу показів.
• Великий обсяг показів дозволяє учасникам обміну банерами розширити аудиторію своїх сайтів на весь рунет.
• Викуп показів за ринковими цінами гарантує власникам сайтів з високою відвідуваністю стабільний заробіток, і це величезний плюс. Сьогодні небагато банерних мереж роблять викуп показів.
• Великий вибір форматів та категорій дозволяє знайти відповідну мережу для будь-якого сайту.
• Нульова комісія для більшості учасників забезпечується викупом показів та наявністю власних майданчиків.
• Техпідтримка по ICQ, спільнота у ЖЖ дозволяють учасникам оперативно зв'язатися з адміністрацією мереж

Крім цього існує безліч інших приємних, але дуже корисних дрібниць. Наприклад, формат - MouseOver. Новий формат- це блок із чотирьох банерів розміром 100 х 100 пікселів, загальні розміри блоку становлять відповідно, 200 х 200 пікселів. Родзинка полягає в тому, що при наведенні курсору на один з банерів він автоматично збільшується в розмірах до розміру блоку.

В результаті банери MouseOver займають досить мало місця, але при випадковому попаданні на них курсора різко привертають увагу. Дрібниця звичайно, але погодьтеся часто з дрібниць і складається загальне враження про проект.

Банерна мережа RLE

Мережа Russian LinkExchange (RLE) також входить до лідерів ринку банерної реклами. RLE надає власникам сайтів та комерційним компаніям послуги розміщення реклами на 25 000 сайтах із сукупним охопленням аудиторії 2,6 млн. осіб на добу. Щодня у мережі відкручується близько 40 мільйонів показів. Щодня понад 120 000 тисяч людей переходять на сайти банерів мережі RLE.

Мережа RLE поділяється на дві підмережі: RLE.Classic та RLE.Gold. Підмережі розрізняються за вимогами, що пред'являються до учасників, і відповідно до можливостей, що надаються.

Стати учасником RLE.Classic може будь-який сайт, необхідно лише щоб сайт відповідав правилам участі у мережі. Всі нові учасники RLE потрапляють до цієї підмережі автоматично.

RLE.Gold – наступний крок у розвитку вашого ресурсу. У цій підмережі беруть участь сайти із високою рекламною ефективністю. Щоб стати учасником RLE.Gold необхідно оформити заявку на переклад цієї підмережі. Членство у RLE.Gold надає наступні додаткові можливості:

Мережа RLE стягує з учасників комісію обміну як банерних показів. Наприклад, при комісії 14% на рахунок зараховується 0,86 показів за кожен показ банера на вашому сайті.

Таким чином, у мережі показується стільки ваших банерів, скільки ви показуєте на своєму сайті, за вирахуванням комісії.

Розмір базової комісії – 14%. Розмір підсумкової комісії залежить від рекламної ефективності вашого сайту (CTR). При досить високому CTR на вашому сайті комісія може дорівнювати 0% або навіть перетворюватися на бонус, що нараховується, у вигляді показів (як заохочення якісного розміщення банерів мережі).

Розмір комісії розраховується щодня за такою формулою:

Комісія = Базова комісія + K * (середній CTR мережі – середній CTR на вашому сайті)

На жаль, мережа RLE не здійснює викуп накопичених показів, так що якщо ви зробили накопичення великої кількості показів, то вам доведеться витратити їх самому або знайти іншого учасника мережі, який у вас їх купить, в мережі дозволено перевести накопичені покази між обліковими записами.

Банерна рекламна компанія. Ділимося досвідом.

Я, якщо чесно, наважився взяти участь у банерній мережі далеко не відразу. Зупиняло мене безліч інформації про те, що банерні мережі віджили свій вік, що банерна реклама не ефективна, ну і так далі тощо. З іншого боку, я щодня бачу на сайтах сотні різних банерів і серед них банери дуже відомих компаній. Значить, є якийсь у цьому сенс. Тепер я розумію, що великі компанії використовують банерну рекламу в основному для підвищення впізнаваності свого бренду, решта їх практично не цікавить.

Мене ж навпаки просування бренду ну ніяк не цікавило, мені потрібні були відвідувачі і, зваживши все за і проти, я таки вирішив спробувати. Опробування вирішив проводити на одному із своїх проектів автомобільної тематики. На той момент проект міг забезпечити близько 3000 показів банера за добу, обмін банерами вирішив здійснювати через мережу RLE.

Відразу скажу, що перші результати мене не вразили. Середній CTR моїх банерів був щось близько 0.2%. Усього 3000 моїх показів мінус базова комісія мережі 14%, отримуємо 2580 показів, множимо на середній CTR, отримуємо цифру 5.16. Усього участь у банерній мережі приносила мені на день п'ять нових відвідувачів, менше одного відсотка від загальної кількості. Результат м'яко кажучи ніякий, особливо якщо врахувати той факт, що розміщені банери значно збільшували час завантаження сторінок мого сайту і, отже, якусь кількість відвідувачів я через це втратив.

Можна було звичайно на цьому і зупинитися, а точніше закінчити, але я вирішив поекспериментувати далі, для чого спробував проаналізувати статистику. Проаналізував та замислився. Виявляється у банерній мережі є така прикольна річ як націлення, про яку я до цього не знав, і як з'ясувалося дарма. Мої банери показувалися на сайтах усіх тематиках, причому в деяких категоріях по банеру не гукав взагалі ніхто. Ось як виглядала моя статистика:

• Бізнес та фінанси (CTR = 0.23)
• Ігри (CTR = 0.00)
• Відпочинок та розваги (CTR = 0.18)
• Хобі (CTR = 0.25)
• Інтернет-торгівля (CTR = 0.17)
• Комп'ютери (CTR = 0.00)
• Подорожі (CTR = 0.12)

Мій сайт входив до речі в категорію "автомобілі" і саме у цій тематиці спостерігався найбільший CTR=0.78. Тому перше, що я вирішив зробити це внести зміни до сценарію показу моїх банерів, а саме встановити покази лише на сайтах, що належать до автомобільної тематики.

Далі, переглянувши статистику з географії показу банерів, виявляю, що мої банери крутяться не лише на сайтах, розрахованих на відвідувачів із Росії, а й на сайтах, розрахованих на закордонну публіку. Зрозуміло, що CTR у другому випадку був нижчий раз на п'ять, тому крок номер два робимо фокусування тільки на російську аудиторію.

Крок номер три - CTR банерів залежить від часу доби і від днів тижня, тому потрібно також встановити фокусування і за цими параметрами теж.

В результаті всіх наведених вище маніпуляцій я отримав новий сценарій показу моїх банерів, який з успіхом і випробував. В результаті CTR виріс до пристойного показника в 0.9 На цьому власне я вирішив зупинитися, оскільки результат був більш менш прийнятним.

Ах та мало не забув, є ще один досить важливий момент. Згодом CTR будь-яких банерів падає. Це відбувається. Відбувається це через те, що банер стає досить знайомим аудиторії і на нього перестають кликати, так що в ідеалі потрібно міняти банери через кожні 150 – 200 тисяч показів.

Ну і наостанок загальні враження та деякі розрахунки. Значення CTR=0.9 це, звичайно, непогано, але мене це значення цікавить як опосередкований параметр, мене більше цікавить кількість відвідувачів яких я отримав від рекламної компанії. Вважаємо 3000 моїх показів цього разу, мінусувати комісію не будемо, вона була близько 2 відсотків, множимо на новий CTR=0.9, отримуємо 27 відвідувачів. І це вже близько п'яти відсотків від загальної кількості відвідувачів.

До певного моменту це мене влаштовувало, а потім влаштовувати перестало. Мені здалося надто дорого витрачати свої зусилля на ведення рекламної компанії через п'ять відсотків трафіку. Мені здається власне, що в цьому вся справа. Ті, хто згоден працювати, за такий відсоток вважають, що банерна реклама приносить велику користь. Всі інші дотримуються протилежної думки.

, огляд банерних мереж

Існує безліч способів розкручування сайту, більшість з яких викладені на нашому сайті. Розглянемо ще один – обмін банерами.

Вся суть системи проста – ти показуєш мій банер, а я покажу твій. Проблема полягає в тому, що, поки ви не наберете гарного рейтингувідвідуваності, ваш банер буде показуватися дуже рідко, тому що сумнівно, що хтось погодиться змінюватися з вами так, щоб ваших банерів показувалося багато, а ви показували мало. Якщо ви хочете, щоб так було, доведеться викласти гроші, яких, як ми розуміємо, у вас поки що і немає. Якщо ж вони у вас є, ви можете сходити на сайт будь-якого зі спонсорів і запропонувати себе рекламодавцем.

Взагалі ви можете розмістити свій банер практично на будь-якому сайті мережі (навіть на нашому), єдиним обмеженням буде розмір необхідних для цього фінансових вкладень. Підказка: якщо ваш сайт російськомовний, то є сенс розміщувати банери там, де буває багато російськомовних користувачів. Якщо ж сайт англомовний, і ви його добре розкрутите, то перед вами відкривається майже весь інтернет.

Але якщо ваш сайт нічим не примітний, ніяка розкрутка йому не допоможе і ви можете просто просадити на цьому всі гроші.

Оплата здійснюється або за схемою за хххх показів - х доларів, або за схемою за хххх кліків - хх (вже більше) доларів. У російських банерообмінних службах вам, як правило, пропонують платити тільки за покази, а кліки їх не цікавлять. Або, як було сказано, ви просто змінюєтеся з ними показами.

Хорошою ідеєю стали так звані Web rings (Веб кільця), що поєднують сайти однієї тематики. Процес прийняття в такі системи, як правило, автоматизований і після реєстрації вам запропонують взяти якийсь шматок HTML-коду, щоб додати його собі на сторінку. Це теж банер, тільки оплата провадиться не в доларах, а в переглядах вашої сторінки. При цьому платите ви (показуючи банери конкурентів) і самі конкуренти (показуючи ваші банери).

Ось агенства, адреси яких необхідно знати будь-кому, хто побажав зайнятися рекламним бізнесом у Росії:

InterReklama Advertising Network

Існують три категорії сайтів: Ділова Мережа, Інтернет та Персональні сторінки, чати, розваги. При реєстрації тамтешній модератор (за одним йому відомим критеріям) відносить ваш сайт до однієї з цих категорій. Найпрестижніша категорія – Ділова Мережа, далі – Інтернет і, нарешті, Персональні сторінки. Сайт із нижченаведеної категорії не має права показувати свої банери на сайтах вищої. Система дозволяє рекламувати сторінки з урахуванням інтересів відвідувачів - для показу банерів вибираються ті сторінки, які відповідають обраної вами тематиці. Ви можете встановлювати навіть дні тижня та час доби, коли показуватиме ваш банер. Коли користувач приходить на сторінку з вашою рекламою на будь-якому сервері, система визначає його місце розташування і дає вам можливість показати там, де ви цього хочете - т.зв. географічне націлення. Для участі в обміні необхідно безкоштовно зареєструватися в системі, отримати код, розмістити його на своїй сторінці. На ваш рахунок буде також нараховуватися прибуток від платної (у разі, якщо ваша сторінка задовольняє вимогам клієнта). На один загальний рахунок у системі ви можете зареєструвати необмежену кількість банерів у різних куточках мережі. Можливе встановлення різних параметрів для кожного з банерів. Вартість розміщення – 5 доларів за тисячу показів. Комісія при обміні банерів - від 50%, якщо у вас до 150 показів на день, до тих самих 15%, для яких потрібно показувати за день не менше 5000 банерів. Максимальний розмір банера - 12 Кб, переглядається та схвалюється/не схвалюється адміністратором протягом двох діб.

RealMoney Banner System

Банерна система спеціально для манімейкерів. Дітище адміну Realmoney.Ru. Використовує банери 120х60, дозволяє розміщувати по одному банеру на сторінці та так, щоб він був у верхній частині сторінки. Завдяки всім цим застереженням CTR залишається не дуже низьким. Прекрасний вибір для ресурсів із тематикою, що доповнює спонсорські сайти. Також є топ за кількістю показів, що підвищує привабливість системи. Загалом усім радимо вступити - це єдина мережа, яку ми готові щиро хвалити.

Russian LinkExchange

Найпопулярніша російська система обміну банерами. Діляється на два сектори-золотий (Gold) та звичайний (Classic). Золотий - вже популярні сайти, що мають високий рейтинг і з великим трафіком, туди не так просто потрапити, оскільки проводиться суворий відбір. Для золотих сайтів обмін виробляється з коефіцієнтом 86%. Звичайний сектор – нові та неперевірені сторінки, тут коефіцієнт коливається в межах від 50% до 86%, залежно від кількості відвідувачів на день. Система характеризується низьким CTR, тому що користувачі RLE Classic - в основному невеликі сторінки, що розміщують банери так, що їх не відразу і знайдеш. Останнім часом почастішали збої в показі. Система не дуже швидка, багато глюків. У будь-який момент можуть видалити ваш обліковий запис без будь-яких підстав. Цікава історія, Пов'язана з цією системою, полягає в тому, що як тільки тамтешньому адміну переконливо довели, що категорія сайтів, що відключається від мережі як не відповідає правилам, насправді їм відповідає, як правила були відразу змінені. Загалом, як хочуть, так і зроблять. Для золотих сайтів існує можливість переказу показів на інші облікові записи, внаслідок чого вартість показів на чорному ринку становить $0.5-$0.7 за тисячу. Втім, банери інших систем на чорному ринку коштують ще дешевше.

RLE – перша російська системаобміну, який крім стандартних, дозволяє показувати HTML банери, - Вони, як правило, вантажаться набагато швидше. Розмір банерів – 100х100 – до 10Кб 120х60 – до 10Кб 468х60 – до 15Кб

RB2 Те саме, що і Reklama.Ru, але працює з банерами 100х100. Максимальний розмір – 15 Кб, кожному новому учаснику надаються підйомні у розмірі 20 000 показів. Офіційна вартість показів – $3.5 за тисячу. Допускає розміщення двох банерів на одній сторінці, але не любить банерів інших систем. Особливо не любить кнопки – не дозволяє більше п'яти кнопок на сторінці з банерами RB2.

Банерна мережа Фламінго

Зараз доступна система Фламінго-2, яка передбачає жорсткіший контроль за вашою сторінкою, ніж стара система. Система надає можливість дивитися найрізноманітнішу статистику, їх банери замінять будь-який лічильник, щоправда, referer'и не показують. Можна розміщувати кілька банерів із різними налаштуваннями. Система, як кажуть, збирає інформацію про користувачів, намагається щоразу показати читачеві новий банер. Будь-якому користувачеві системи доступні всі можливості націлення, при появі платних рекламодавців учасникам виплачується певний відсоток від прибутку системи. І вони справді це роблять!

Що таке банери?

Усі ми бачили рекламні щити, розставлені на вулиці, які створені для того, щоб залучити покупця до певного магазину або уявити якусь торгову марку. Банери - це такі ж рекламні щити, що тільки розташовані в Інтернет. Мета банерів – або залучити відвідувачів на сайт, або розрекламувати чи створити імідж певній торговій марці.

Технічно банер - це графічний елемент, натиснувши на який Ви потрапляєте на рекламований сайт або сторінку. Тобто, банери ведуть на головну сторінку сайту, де відвідувач сам повинен шукати якусь інформацію, або якусь конкретну сторінку, де описано пропозицію, вивішену на банері.
Ви як рекламодавець повинні вирішити, для чого саме Вам потрібен банер:

Для того, щоб люди про Вас дізналися;
-для того, щоб залучити більше відвідувачів на сайт;
-Для того щоб повідомити про якусь акцію.

Є й обмеження, які зазвичай встановлюються всім рекламодавців: банер не повинен займати багато місця на дисковому просторі.
Небажано надавати на банері таку інформацію, якої насправді на Вашому сайті немає, тому що це прямий обман відвідувача.
Також потрібно дотримуватися законів тієї країни, де показується банер. Наприклад, не використовувати заборонену інформацію, у тому числі графічну, на банерах.

Що таке банерна мережа?

Банерна мережа – це система обміну банерами на різних сайтах. Є сайти-учасники, які готові розміщувати банери інших сайтів-учасників. Банерна мережа є тим механізмом, який дозволяє розміщувати банери, відстежувати статистику показу банерів та відвідувань сайту.

В результаті сайт-учасник, показавши у себе кілька чужих банерів, отримує можливість показати стільки ж своїх банерів на інших сайтах, мінус комісія, якою розпоряджається банерна мережа. Наприклад, комісія банерної мережі складає 30%. Це означає, що 30 відсотків кількості банерів, показаних у Вас на сайті, банерна мережа забере собі, а Вам надасть лише 70 відсотків. Тобто, якщо Ви на своєму сайті показали чужі банери 100 разів, то свій ви зможете показати 70 разів, а 30 банерних показів забере собі банерну мережу як оплату.

З усіх банерних мереж має сенс виділити тематичні – ті, в яких беруть участь лише сайти з певної тематики. Наприклад, лише автомобільні сайти або лише сайти програмістів. Мета тематичних банерних мереж у тому, щоб якомога точніше окреслити цільову групу, на яку будуть направлені банери клієнтів.

Дохід банерна мережа отримує здебільшого лише зі своєї комісії, у результаті якої банерна мережа накопичує певну кількість банерних показів. Назвемо це запасом баннерних показів.

Цей запас банерних показів згодом або продається стороннім рекламодавцям, або використовується щодо власної рекламної кампанії, або з його допомогою проводиться рекламна кампанія "на замовлення". Саме на гроші, які отримують з комісії, і живуть банерні мережі.

Також банерна мережа пропонує досить широкий перелік налаштувань для Вашої рекламної кампанії: кількість показів банера за годину/день/тиждень/місяць; сайти, на яких ваші банери будуть показані або заборонені до показу; користувачам яких міст/країн будуть показані Ваші банери; відвідувачам з якими інтересами потрібно показувати Ваші банери тощо. Також ці налаштування можна всіляко комбінувати, щоб досягти цільової групи відвідувачів, близьких до ідеальної.
Крім того, Ви отримуєте доступ до статистики відвідувань Вашого сайту, яку збирає банерна мережа.
Таким чином, реєстрація в банерних мережах дає Вам такі переваги:
-Ви отримуєте можливість рекламувати Ваш сайт без вкладення коштів;
-Ви отримуєте додаткове джерело статистики щодо відвідуваності Вашого сайту.

Але з'являються й такі мінуси:
-Ви можете використати не весь обсяг показів банерів на Вашому сайті;
-Ви не можете точно сказати, які банери будуть бачити відвідувачі на вашому сайті. Можливо, це будуть банери, що ганьблять Вашу репутацію, або банери Ваших конкурентів.

Тому при вирішенні брати участь у банерній мережі потрібно точно для себе вирішити, чи виправдано цей крок.

Списки банерних мереж.

Як вебмайстру заробляти на російському трафіку за допомогою рекламних банерних мереж, розповідає Prostoweb.

Усіх власників сайтів рано чи пізно відвідує думка про монетизацію трафіку за рахунок показу. Цікаві картинки і сторінку оживлять і грошей принесуть. Достатньо лише зареєструвати свій сайт у відповідній (розмістити на веб-сторінці необхідний код) – і чекати, поки на ньому захочуть пропіаритися рекламодавці, що партнерують із мережею. Останнім у взаємодії з мережею вигідно те, що, на відміну від договору з конкретним майданчиком, вони платять саме за цільовий трафік з різних сайтів.

Найпопулярніші банерні мережі в Росії

Перша мережа, яку вам неодмінно порадять - . Вона одна з найбільших і гордо іменується біржею баннерної реклами. Рекламодавцям майданчик обіцяє, що оголошення запуститься прямо в день його розміщення, а ціна розміщення буде зафіксована на 30 днів. Також рекламодавці можуть розраховувати на допомогу в організації кампаній. Вибір сайтів для публікації банерів дуже широкий та різноманітний за тематикою.

У свою чергу, власникам сайтів система гарантує дохід від цільових кліків за оголошенням у розмірі 85% від вартості його розміщення, виплати за запитом та допомога у розвитку сайту та виборі рекламних місць, оптимальний код для розміщення на сайті та повну автоматизаціюпроцесу. Просто таки зареєструвався – і спи спокійно, чекай грошей.

Треба зауважити, що дана мережане претендує, як це часто буває з подібними системами, на ексклюзивні партнерські права. Бажаєте заробляти паралельно на контекстної рекламиі засланнях – ласкаво просимо. А ось хитрощі з розміщенням банерів у нижній частині сторінки (щоб потрібна була прокрутка), вказівкою коду системи на службовій сторінці (наприклад, повідомлення про помилку), накруткою трафіку не пройдуть – система позбавляється таких «партнерів» без пояснення причин.

За спостереженнями експертів, найуспішнішими в монетизації трафіку через Pingmedia.ru є сайти будівельної, автомобільної, фінансової тематики. До речі, можна заробити і на реферальній програмі залучаючи до співпраці з мережею нових веб-майстрів. Ваша винагорода становитиме 15% від прибутку, отриманого системою від новачка.

Банери в асортименті

Мережа, яка часто згадується на відповідних форумах, крім іншого, цікава тим, що працює на технології (движку) BannerBank, фактично поєднуючи в собі кілька мереж – 15 загальнотематичних з різними критеріями відбору учасників та 14 вузькоспеціалізованих. Зареєструвавшись у мережі TBN, власник сайту вбиває відразу кількох зайців – заробляє на чужих банерах, шукає майданчики для розміщення своєї реклами та безкоштовно обмінюється банерами з іншими учасниками мережі.

У TBN чи не найбільший широкий вибірформатів банерів з оплатою за покази, кліки та дії (http://tbn.ru/ad/price/index.html). Таргетинг здійснюється за кількістю унікальних користувачів, часу та днів тижня, регіонів та операційним системам. За статистикою, щодня у мережі відкручується до 23 млн. банерів. Крім того, сайтам, що мають від 1000 унікальних відвідувачів на день, TBN пропонує заробляти на такому форматі реклами, як мережеве брендування (майданчик хіба що «загортається» в дизайн рекламованого бренду). Після встановлення на сайті спеціального коду дзвінка на сторінці автоматично з'являються шапка та фон, що відповідають дизайну продукту замовника реклами.

Банерна мережа також пропонує широкий вибір форматів, акцентуючи на можливостях розміщення великоформатних банерів, особливо придатних для моніторів з великою роздільною здатністю. Йдеться про банери 600х90, 120х600, 240х400 пікселів. Крім того, в системі можна розмістити і тизерні банери (картинка з коротким підписом, що інтригує) форматом 170х170, які вважаються одними з найприбутковіших на сьогоднішній день. Діє також реферальна програма як рекламодавців, так вебмастерів. За кожного залученого новачка система сплачує 7% від принесеного ним доходу.

Взаємовигідний обмін

Банерообмінна ( ключове слово– обмін) мережа – велика система, що спеціалізується на банерах формату 100х100 пікселів. Сайт-учасник може розмістити на сторінці не більше двох банерів мережі розміром 100х100. Комісія мережі складає 10%, а учасники можуть накопичувати рекламні покази та перекладати їх один одному.

Багато мереж, що орієнтуються насамперед забезпечення обміну рекламними банерамиміж учасниками практикують так звані «підйомні» – подарункові покази для сайтів-новачків на інших майданчиках-учасниках мережі. Зокрема, обіцяє презентувати до 200 тисяч показів. Комісія системи під час обміну банерами між учасниками, залежно від формату банера, становить 5-14% вартості показу чи кліку. Варіантів такого обміну, а також форматів банерів мережа пропонує достатньо, у тому числі банери формату 120х60 пікселів, які зараз вважаються більш ефективними, ніж традиційні 486х60.

Рекламодавець у такій мережі може вибрати варіанти показу своєї реклами (комерційний, пріоритетний порівняно з обмінними банерами, і звичайний на загальних підставах), від чого залежатиме частота та ціна показів. А вже способи націлення взагалі вражають уяву: мовний, по днях тижня, тимчасовий, тематичний (чорний і білий список), географічний (країни, міста, провайдери), сайтами (чорний і білий список), за проміжком часу.

Спецзамовлення

І нарешті, не варто упускати з уваги спеціалізовані банерні мережі за типом. Остання об'єднує сайти компаній різних напрямків, інтернет-магазинів, ЗМІ, спеціалізованих порталів та ін. - Близько 700 майданчиків. Природно, така бізнес-аудиторія, що добре таргетується, чудово підходить як для внутрішнього обміну банерами, так і для зовнішніх рекламодавців. Комісія обміну становить 10% кількості показаних на сайті банерів інших учасників. Діловою тематикою спеціалізація не обмежується – до ваших послуг ціла низка жіночих банерних мереж, автомобільна банерна мережа та інші.

Вище перерахована лише мала дещиця російських банерних мереж, – названі ті ресурси, які найчастіше «спливають» в оглядах. У кожному конкретному випадку вибір буде залежати від завдання, що стоїть перед вебмайстром / рекламодавцем.