Медійний контекст. Банерна реклама яндекс

Медійно-контекстний банер, або банер Яндекса (БаЯн)- це графічне зображення, що з'являється праворуч від результатів пошуку.

Медійно-контекстний банер розташований зверху, на першому екрані видачі:

Головна перевага МКБ у цьому, що він добре помітний, оскільки це єдина картинка, що у видачі.МКБ ефективний при проведенні рекламних акцій, також допомагає залучити кінцевих покупців до продукції вашого бренду.

МКБ дає максимальне охоплення цільової аудиторії, оскільки для його використання потрібен набір ключових слів (тематичний пакет), сумарна кількість запитів за якими має бути не менше 750 000 на місяць без урахування геотаргетингу, але загальний розмір пакета не повинен перевищувати 16 кб.

Трохи докладніше про тематичний пакет

До нього мають входити як загальні запити, і більш вузькі, спеціалізовані. При цьому всі слова в пакеті повинні належати до однієї теми.

У тематичному пакеті не можна використовувати вкладені запити. Вони будуть автоматично виключені під час розміщення замовлення.

Для оптимізації витрат запроваджено обмеження трохи більше 3 показів одному відвідувачу протягом 28 днів. Це зроблено, щоб ваш рекламний бюджет не витрачався на непотрібні покази. Вважається, що три покази рекламного банерабуде достатньо для того, щоб користувач сприйняв інформацію, що доноситься, і зрозумів, потрібно йому це, чи ні.

МКБ вигідно використовувати, якщо вартість кліка у вашій тематиці вже перевищує допустиму межу рентабельності. Вартість кліка для МКБ буде нижчою, ніж при тій же ключовій фразі для контекстного оголошення, так як конкуренція тут нижче, а вартість розміщення МКБ фіксована і не залежить від того, які вибрані для розміщення фрази. Його вартість зараз 520 рублів за 1000 показів. Мінімальне замовлення 10 000 показів для регіонів, 20 000 для Санкт-Петербурга та 50 000 для Москви.

Чого не має бути в банері?

1. Обману. Банер повинен чітко відображати те, що очікує користувача на сайті. Наприклад, якщо на ньому вказана знижка 30%, то при переході на сайт вона не може виявитися 28%, або взагалі не буде.Банер не повинен маскуватись під елементи інтерфейсу, такі як системне повідомлення, поле введення тексту тощо. Не повинно бути зображень курсору, кнопок, пошукових рядків, які не виконують відповідних функцій.
2. Безладдя. Зробіть текст, що легко читається, який добре видно на тлі зображення на банері. При цьому користувач повинен одразу розуміти, що пропонується у рекламі.
3. Негативні. Неприпустимо використовувати образливі матеріали, заклики до насильства, сленг, мати та інше. Це само собою.

Як правильно настроювати контекстно-медійний банер?

Впливати на ефективність показів МКЛ можна через 3 показники:

• Час показу.
• Геотаргетинг.
• Правильний підбір мінус-слів.

Зібравши початкову статистику, можна прибрати покази в тих проміжках часу та регіонах, у яких ваш банер стабільно просідає CTR. Так ви досягнете підвищення ефективності реклами і зможете отримувати Велика кількістькліків по банеру за тією ж ціною. Що ж до мінус-слів - при налаштуванні МКБ вони допоможуть прибрати подвійний сенс ключових фраз і звузити вихідний запит.

Здавалося, що може піти не так? Але без опрацьованого мінусування ця фраза входить до складу більш вузького запиту "випускний колектор на форд фокус", а це вже зовсім інша область.

Технічні вимоги до рекламних матеріалів МКБ

• Розмір банера 200х300 пікселів.
• Розміщуються формати.gif, .jpeg, .swf, .png, .flv.
• Вага банера трохи більше 35 кб.

• Рекламний банер повинен мати видимі межі або бути обведений у рамку, яка не збігається з кольором фону. Занадто яскравих кольорів слід уникати.
• Банер та його окремі елементи не повинні блимати, відволікаючи користувача від взаємодії зі сторінкою. Допустима частота зміни кадрів - не частіше 1 разу на 2 секунди.
• При використанні іноземного тексту має бути переклад російською. Якщо банер веде сторінку іноземною мовою, він має про це попереджати.
• Ціни вказуються у рублях або з рублевим еквівалентом.
• Якщо банер рекламує акцію, то необхідно вказати терміни, джерело інформації про організатора, правила проведення акції, кількість призів, місце та порядок їх отримання.
• Якщо рекламований товар або послуга має вікове обмеження, то обов'язково має стояти вікова мітка.
• На банерах інтернет-магазину має бути зазначено найменування юридичної особи, ОГРН та юридичну адресу магазину.
• Для реклами фінансових послуг необхідно вказати та виділити напівжирним шрифтом найменування юридичної особи, включаючи відомості про ОПФ.
• Максимально в одній рекламній кампанії можна розмістити 50 банерів.

У результаті при правильному налаштуваннімедійно-контекстний банер допоможе вам досягти підвищення продажів не менше, ніж контекстні оголошення. З допомогою МКБ можна вибудовувати із майбутнім покупцем чіткий асоціативний ряд. Цей інструмент хороший як для брендингу, так і для підвищення продажів, не варто ним нехтувати.

Тобто ви можете відображати свій банер, при всіх плюсах графічного оголошення, на конкретну аудиторію, використовуючи контекстні технології. Розберемо докладніше, що таке медійно-контекстний банер і для яких цілей він найкраще підходить.

Чому технологія називається "контекстно-медійною"?

Ваше оголошення відображатиметься виключно цільовою аудиторією, відповідно до інтересів людей, їх історії пошуку, місця проживання. Скажімо, вирішивши просувати мобільну кав'ярню по Красноярську, ви отримуєте доступ до мешканців цього міста, які вводили відповідні запити до пошукової системи Yandex або Mail.ru.

Система створила багато готових тематичних пакетів, також залишила можливість маркетологам налаштовувати свої. Приклад такого пакету на тему «просування сайтів»:

Якщо по ніші запитів, що вас цікавить, менше, то сервіс рекомендує використовувати стандартні рішення

Вимоги до оголошень

Щоб успішно розмістити контекстно медійний банер Яндекс, слід врахувати численні вимоги системи. Наприклад, повинен дорівнювати 200X300 пх. Підтримуються такі формати: .swf; .gif; .jpeg.

Крім того:

• «Вага» вашого графічного елемента має бути меншою або дорівнює 35 кілобайт.
• Вимоги до фону: елемент повинен містити очевидні межі або рамку по краях, яка відрізняється від фонового кольору.
• Якщо вирішили використати технологію flashпри створенні банера, переконайтеся, що елемент не перевантажує систему - інакше відображення на пристроях користувачів буде утруднено.

Також існують вимоги до контенту оголошення:

1. Релевантність. Контент повинен знаходитися в максимальній відповідності до змісту підсумкової сторінки, куди люди потраплять по кліку.
2. Заборонені образливі матеріали, порнографія, заклики до насильства або контент, що провокує паніку.
3. Говоріть правду. Контент має бути достовірним, зображення реальні, обіцянки виправдані.
4. Утримайтеся порівняння свого оффера з пропозиціями конкурентів. Подумайте, перш ніж описувати себе чи свій товар/послугу у чудових ступенях, з акцентом на винятковість. Яндекс вимагає, щоб на сайті були розміщені дослідження, що підтверджують правомірність порівнянь та чудових ступенів, якщо такі використовуються.

Замість ув'язнення

Пам'ятайте - цей метод просування досить дорогий і масштабний, тому добре підійде середньому підприємству. Наприклад, існує поняття «мінімального замовлення»: від 10 000 показів для більшості міст Росії/СНД до 20 000 по Санкт-Петербургу та 50 000 для Москви.

• великий формат банера;
• покази зацікавленої аудиторії;
• широке охоплення цільової аудиторії.



Умови розміщення Медійно-контекстного банера

1. Формати. Медійно-контекстний банер може бути лише формату 200х300 пікселів.
2. Показ медійно-контекстного банера здійснюється праворуч на сторінці видачі результатів пошуку сервісу Яндекс.Пошук, а також медійно-контекстний банер може бути показаний на сторінках результатів пошуку ресурсів партнерів Яндекса (сервіси go.mail.ru та rambler.ru)
3. Оплата та строки. Банер оплачується за CPM-моделлю (оплата за покази). Точний період не гарантується.
4. Тематичні пакети. Медійно-контекстний банер розміщується за наборами ключових слів та словосполучень на певну тематику (т.зв. «тематичним пакетам»). Сумарна кількість запитів цих слів та словосполучень за місяць має становити не менше 750 000 разів без урахування геотаргетингу. При цьому зовсім не обов'язково купувати всі ці 750 000 показів. мінімальне замовленнядорівнює сумі мінімального замовлення реклами на Яндексі (при розміщенні банера з геотаргетинг, що включає Москву, мінімальне замовлення становить 50 000 показів).
5. Обмеження частоти показу одному користувачеві. Банер розміщується з обмеженням частоти показу одному відвідувачу протягом 28 днів (R&F), що дорівнює 3. Зверніть увагу, що частота показу вважається для кампанії в цілому, тобто при додаванні нових рекламних матеріалів до кампанії частота показу не змінюється. Обмежень на зміну, додавання та видалення рекламних матеріалів в одній кампанії не існує.
6. Геотаргетинг. Географічний націлення дозволено на будь-яке місто, область або країну, а також їх поєднання.

• Реклама показується "за включенням". Якщо у тематичному пакеті задано якесь ключове слово, реклама буде показана і з будь-якого словосполучення. Що містить це слово.
• Стартувати рекламну кампанію можна щодня.
• Банер продається лише цілими тисячами показів. Інакше кажучи, можна купити 90 000 показів, але не можна 90 123 покази.
• У кампанії може бути кілька банерів, але вони не будуть прив'язані до конкретних слів. Для всіх банерів діє загальний тематичний пакет.
• Під час кампанії банери можна вільно змінювати, додавати та видаляти. Можна змінювати сторінки, на які веде банер, у межах одного сайту.