Sekme ayırıcı kullanılarak veri akışı nasıl oluşturulur? Yandex.Feedy Yandex Feedy nedir?

Yandex.Fidy

Talimatlar dört adımdan oluşur:

Bağlantıya bakın

"Yandex" beslemesi - XML'de saklanan bu besleme, "Yandex"in aşağıdaki bölümlerinden sitede bulunan materyaller hakkında güncel bilgiler göndermek için kullanılır: "Yıkılmazlık" (YRL) ve "Boş Pozisyonlar" (Y VL) ).

Modül, Yandex'e gönderilebilecek yayınlar oluşturmanıza olanak tanır. Sonuç olarak site, Yandex.Robot ve Yandex.Neruhomist siteleriyle yapılan işbirliği sonucunda ek trafiği reddediyor. Bu hizmetlerde müşteriler bir bakışta temel bilgilere bakar ve ayrıntıları öğrenmek için web sitenize giderler.

Ek olarak, yayınlar yoluyla iletilen materyaller aramaya cafcaflı bir görünüm kazandırır:

Yandex.Feedy modülünü kullanmaya başlamak için onu sitenizin kontrol panelinin ön sayfasına bağlayın:

Modülün kurulması

"Yandex.Feedy" bölümüne gidin ve menüden, beslemeden materyal aktarmak için kullanmak istediğiniz modülü seçin:

Seçilen modülden bağımsız olarak aşağıdakileri yapılandırmak gerekir:

• Feed'i etkinleştir. Seçilen modül için arama akışını etkinleştirir.
• Besleme türü- “Yıkılmazlık” veya “Boş Pozisyonlar”. Cilt tipleri ocremic modülün galip gelmesinden suçludur.
• Posilannya, arkasına FID yerleştirilecek. Feed doğrulanırken bu mesajın doğrulanması gerekir.
• Tüm Kategoriler. Bu seçenek, yem oluşturma sırasında belirli bir kategoriyi vikorize etmenize olanak tanır. Bu gereklidir çünkü modülün tüm kategorileri güvenlik veya boş pozisyonlar hakkında bilgi içermemektedir.
• Malzemenin niteliği/alanı. Görünüşe göre, feed'de açıklanabileceği gibi, Yandex belgelerinin parametreleri düşük. Bu amaçla malzemenin alanlarını anlatacağım. Hangi bölüm için ayar yapıyorsanız malzemenin niteliğini ve alanını eşitlemeniz gerekir. Lütfen malzeme alanında gerekli bilgilerin sağlandığını kontrol edin. Burada duyuruya ilişkin diğer bilgileri ekleyebilirsiniz, görsellerden alanı seçin “+”.

Yandex'in teknik avantajları bu sayfada anlatılmaktadır.

Ayarları tamamladıktan sonra, "Kaydet" düğmesini tıklayın ve beslemeyi //example.com/module/feedya adresine değiştirin; burada modül, örneğin haberler veya blog gibi besleme için bağlantıları içeren modülün adresidir.

Feed Doğrulaması

Feed'inizi yayınlamadan önce şunları yapmalısınız: obov'yazkovo doğrulamaya tabi tutulur. Talimatlar için kimin adına gitmeliyim?

Yandex'in yeni XML akışını protesto ettiler ve sonuçları paylaştılar.

Çevrimiçi mağazalarda binlerce ve on binlerce ürün var. Tüm ürün yelpazesi için içeriğe dayalı reklamcılığı manuel olarak başlatmak teorik olarak mümkündür, ancak bu bir aydan fazla sürecektir.

Ayrıca Yandex'in artık yerel bir XML feed'i kullanarak dinamik arama kampanyaları başlatma olanağına sahip olması da iyi bir haber.

Dinamik XML feed'i
XML beslemesi, belirlenmiş tüm gerekli kategorilerden malların aktarılmasıdır: ad, fiyat, boyut, renk ve diğer göstergeler. Feed, kelimenin tam anlamıyla bir yıl içinde binlerce ürün için içeriğe dayalı reklamcılığı başlatmanıza yardımcı olur. Birçok kişi bu enstrüman hakkında zaten fikir sahibidir, ancak herkes onun ne olduğunu ve nasıl vikorist olduğunu anlamıyor. Onu tanıyoruz.

XML feed'inin avantajları:

• Reklam sersemleticilerinin büyük belirsizliğini yaratma ve kişiselleştirme imkanı.
• Çok sayıda reklamı hızlı bir şekilde düzenleme yeteneği çarpıcıdır.
• Bu ve stoktaki diğer ürünlerin görünürlüğüne veya bulunabilirliğine bağlı olarak reklam reklamlarının otomatik olarak ayarlanması imkanı: en alakalı reklamların görüntülenmesi.
• Filtreleme olasılığı kategorilere, fiyatlara ve stok durumuna bağlıdır.
• Feed'e ek ürün özellikleri ekleme yeteneği, bu da kafa karışıklığı yaratmaya yardımcı olur.

XML feed'ine dayalı bir oluşturucunun ortaya çıkışının içeriksel reklamcılık pazarı üzerinde neden olumlu bir etkisi var:

• Daha önce ücretli üçüncü taraf hizmetlere başvurmak zorunda kalan Yandex aracı, bakıma muhtaç durumda.
• Doğru girişle jeneratör büyük bir hedeflenen trafik akışı oluşturabilecektir.
• Çalışma saatlerinden tasarruf etmek kesinlikle bir artı.
• Anlamsal çekirdeğin özenli bir şekilde toplanması, içeriğe dayalı reklamcılığın başlatılması için gerekli bir görev haline geldi.

Gerçek bir projeye dayanmaktadır.
Örnek vakada XML feed'inin ne olduğu ve onunla nasıl çalışılacağı açıkça görülmektedir.

Dinamik mesajlar oluşturmak için aramada veya YAN'da bir reklam kampanyası için kullanacağınız standart ayarlamalara ihtiyacınız vardır. Vakanın vurgusu iyi geliştirilmiş bir kampanya değil, diğerlerinin ötesinde dönüşümü artırabilecek kampanyalardır.

Dava bir çocuk ürünleri hipermarketi için yapıldı. Hesabınıza feed eklemek için özel bir hesapta “Feed” bölümüne gitmeniz gerekmektedir.

Feed'e bilgisayarınızdan gerekli Excel dosyasını indirerek veya İnternet üzerinden feed'e mesaj göndererek erişilebilir. Diğer bir seçenek de, feed'le senkronize edilerek reklam kampanyalarının otomatik olarak yenilenmesine izin vermek ve feed'deki bilgilerle doğrudan ilgili olmayan ürünlerdeki reklamları kapatmaktır.

Bir feed eklendikten sonra doğrulama işlemine tabi tutulabilir. Doğrulama, feed'in doğru söz dizimi açısından kontrol edilmesi anlamına gelir.

Feed'de her şey yolundaysa "cazibe başarılı" durumu görünecek ve feed'deki ürün sayısı belirtilecektir.

Bundan sonra dinamik protestolarla bir kampanya oluşturma olasılığı ortaya çıkıyor.

Dinamik reklamların özü şudur: Yayın alanını analiz eden Yandex, otomatik olarak alakalı reklamlar oluşturur: bu reklam formatı bu mağazalarla en alakalı olanıdır, çok geniş ürün akışları veya ürün yelpazesi sıklıkla değişir. Bu durumda dinamik gürültünün türün gürültüsüyle rekabet halinde olmaması anlamlıdır. Görüntüleme için en alakalı kitleyi seçerken Yandex, gösterim ve tıklama istatistiklerine, tıklama başına maliyete ve maliyet etkinlik oranına odaklanır.

Grup oluşturulduğunda “Feed” veri alanının seçilmesi ve istenilen feed’in doğrudan girilmesi gerekmektedir.

Reklam kampanyasının etkinliğini daha da artırmak için lütfen göndermeden önce parametreleri ekleyin. Örneğin, şuna benziyor:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2=(bölge_adı)

Feed'inizdeki belirli ürün gruplarını hedeflemek için özelleştirilmiş gruplarda bir filtre ayarlamanız gerekir.

Yandex.Direct'te, arkasında dinamik seslendirmelerin gösterildiği arama sorgularına bakabilirsiniz.

Bu, YAN'daki büyük arama kampanyaları için ilgili anlambilimin toplanmasında bir başlangıç ​​noktası olarak düşünülebilir. Bir görsel sistemin anlamsal çekirdeğini toplamaya yönelik bu tür bir yaklaşım, önemli ölçüde daha az emek gerektirir ve daha fazla tutarlılıkla daha etkili olacaktır.

Dinamik seslere sahip robotlar için:

• Arama ve RMY'de büyük kampanyalardan daha yüksek oranlar belirlememelisiniz.
• Rekabetçi teklifleri, zamanındaki hedeflere ve bölgelere göre belirli hedef kitle gruplarına gösterebilmek için değiştirmek gerekir. Minimum bahis katsayısı %50, maksimum %1200'dür.
• Duyuru şablonlarına açıklama eklemek için kaydırın.
• Önce “Ürün Kategorileri” ve “Fiyat Aralığı” filtrelerine göz atın.
• Anlamsal çekirdeğin net bir koleksiyonu için ek olarak ses sorgularını arayın.
• "Kullanılabilir Ürünler" filtresini unutmayın: çok çeşitli konular için evrenseldir.

Dinamik duyuruların karışması.
Reklam için mevcut konuların listesi:

• elektronik ve aksesuarlar;
• günlük ekipman;
• sahip olma vaadi;
• odeag;
• mobilya;
• bahçe ve şehir;
• Spor malzemeleri;
• günlük malzemeler;
• çocuk eşyaları;
• lastikler ve tekerlekler;
• kozmetik ve parfümeri;
• yıkılmazlığın satışı;
• yeni araba satışı;
• lüks araba satışı;
• uçak bileti satışı;
• oteller, oteller.

Visnovok
Aracın açıklamalarının hala açık beta testinde olması önemlidir. Bunları daha da kolay ve etkili hale getirmek için gözle görülür derecede düşük değişikliklerin olduğu açıktır. Ayrıca mevcut konuların genişletilmesi, Yandex yeniliklerinin kullanıcı sayısını önemli ölçüde artıracaktır. Zaten dinamik pazarlama bloğu, etkili bir pazarlama aracı olduğunu zaten göstermiştir.

Bilgi teknolojilerinin gelişmesi ve İnternet ağlarının sayısının artmasıyla birlikte, Rus dili neredeyse hiçbir yeni anlam kazanmadı ve bunun önemi programcılar ve lise fahivianlarımız tarafından henüz anlaşılmadı.

Ancak teknik terimlerin anlamlarını bilmek yabancılar için faydalı ve gerekli olacaktır. FID nedir ve buna kimin ihtiyacı var? Bu kelimenin günlük yaşamda gerekli olmadığını bilin, böylece aydınlanma ve aydınlanma şevkinizi hızla artıracaksınız.

FİD nedir?

İngilizce dilinde yem, "otlatmak" veya "otlatmak" olarak çevrilir. Teknik açıdan bakıldığında, böyle bir çeviri bu terimin özünü doğru bir şekilde yansıtmaktadır: bu, Google şirketi tarafından oluşturulan bilgileri görüntüleme biçimidir, bilgilerin iletilme yöntemidir

Feed'in ne olduğunu anlamak için okuyucuya makalelerin adlarını, yazarlarını, yayın tarihlerini ve diğer bilgileri içeren haber sayfasını görmek yeterlidir.

Feed sitenin gelişimine nasıl yardımcı oluyor?

Web sitelerinin sahipleri, arama motorlarını ilk sayfada kullanmaya kararlıdır: bu, yeni satış noktalarının istikrarlı bir şekilde kullanılabilirliğini garanti eder. Yayınlar yayınlandıktan sonra Google robotları sitede yayınlanan yeni materyalleri daha hızlı tanıyabilir, verileri daha kısa sürede indeksleyebilir ve bunun sonucunda sitenin arama motorunda daha üst sıralara çıkmasına yardımcı olabilir.

Ayrıca beslemeler, çeşitli toplayıcılar tarafından sosyal ağlarda ve diğer benzer sitelerde bilgilerin otomatik olarak dağıtılması, yeni yayınlar hakkında ön ödemeli blogların bildirilmesi ve e-posta beslemelerinin oluşturulması için kullanılabilir.

Yandex veya Mail.ru gibi diğer arama motorlarının veri toplamak için bir feed kullandığı kesin ancak bu bilgilerin doğrulandığı bir bilgi yok. Ses derecelendirmeleri oluşturmaya yönelik algoritmalar şirket tarafından gizlenmiştir ve düzenli müşteriler tarafından erişilemez.

Aynı FID'nin (besleme) olduğunu bilerek, İnternet kaynaklarının yetkilileri bunu pratikte inkar edebilir, ancak hiç kimse sitenin konumuna bağlı olarak bir garanti veremez.

Web sitenizde feed sayfası nasıl oluşturulur?

Web portallarının kullanıcıları "feed" kelimesinin anlamını biliyorlarsa, benzer bir sayfayı kendi kaynaklarına yüklemek zorunda kalacaklar. Google arama robotu için kullanışlı ve makul bir site oluşturmak için feedburner.google.com sitesine basit bir kayıt yaptırmanız, sitelerinizin verilerini girmeniz, bilgi akışını yönetmeniz ve sonuçları izlemeniz gerekir.

Birincil kullanıcılar için, birden fazla siteden verileri tek bir sayfada toplamanız gerekiyorsa feed hattı kullanılabilir. Bilgiler bir bilgisayarın, tabletin veya akıllı telefonun ekranında net bir formatta görüntülenir, böylece haberleri daha hızlı okuyabilirsiniz. FID'nin ne olduğunu anladıktan sonra kullanışlı ve erişilebilir bir kaynak oluşturmanız yeterlidir.

Günümüzün çevrimiçi mağazalarında binlerce ürün bulunmaktadır. Tüm ürün çeşitleri için içeriğe dayalı reklamcılığı manuel olarak başlatmak kesinlikle imkansızdır, bu nedenle Yandex ve Google, ürün feed'lerinin kullanımını teşvik etmektedir (bunlara YML veya XML feed'leri de denir).

Ürün beslemesi - ürün teklifleri ve hizmetleri hakkındaki verilerin bir listesinin sistemleştirilmesi ve yapılandırılması. Kural olarak ürün feed'lerinin ana formatları CSV, TSV, XLS, XLSX'tir. Satırlar isimleri, pozisyonlar ise mal ve hizmetlerin niteliklerini göstermektedir.

Ürün feed'i örneği:

İşte ihtiyacınız olan feed

1. Çok sayıda reklam reklamı oluşturun ve hızla oluşturun.
2. Bu ve stoktaki diğer ürünlerin görünürlüğüne ve bulunabilirliğine göre reklam reklamlarını otomatik olarak ayarlayın (yalnızca ilgili reklamları görüntüleyin).
3. İncelemeleri kategorilere, fiyatlara ve diğer parametrelere göre filtreleyin.
4. Ek ürün özellikleri ekleyin.

Yandex.Direct'te ürün akışı nasıl kullanılır?

Dinamik duyurular ses seviyesinde başlatıldığında, yayın yerine konumları değiştirilebilir. Bu bilgiyi güncellemek kolaydır. Bu, bu tür platformların yüksek dönüşüm oranını açıklamaktadır.

Feed'inizle nasıl daha dinamik bir kafa karışıklığı yaratabilirsiniz?

Daha sonra kampanya, örneğin Get Direct kullanılarak optimize edilebilir.

Yandex sınırlı sayıda konuda dinamik kafa karışıklığı yaratmanıza olanak tanır:

• elektronik ve aksesuarlar;
• günlük ekipman;
• sahip olma vaadi;
• odeag;
• mobilya;
• bahçe ve şehir;
• Spor malzemeleri;
• günlük malzemeler;
• çocuk eşyaları;
• lastikler ve tekerlekler;
• kozmetik ve parfümeri;
• yıkılmazlığın satışı;
• yeni araba satışı;
• lüks araba satışı;
• uçak bileti satışı;
• oteller, oteller.

Akıllı banner'larla kampanya feed'i nasıl oluşturulur?

Akıllı banner'lara erişim sağlamak için Yandex.Direct destek servisine gitmeniz gerekir çünkü bu araç seti henüz beta test aşamasındadır. Bu tür bilgilerin özü, feed'den gelen verilere dayanarak banner'ların başlatılmasıdır. Akıllı bannerlar da dinamik bannerlar gibi yüksek dönüşüm oranına sahiptir. Tıklama başına ödeme.

Akıllı Banner Poposu:

Akıllı banner'larla kampanya oluşturmadan önce "Feed" veri alanına girmeniz, listeden istediğiniz feed'i seçmeniz ve banner eklemeniz gerekir. 50'den fazla banner'a izin verilmez; bir banner, akıştaki birçok konuma bağlanabilir.

Akıllı banner'larla kampanya oluşturma hakkında ayrıntılı bilgi edinin Casey.

Akıllı banner'ların kalıcı ve değiştirilebilir olmak üzere iki parçadan oluştuğunu lütfen unutmayın.

Akıllı banner'ın tam kısmı şunları içerir:

• reklamverenin logosu;
• özel teklif;
• reklamverenin web sitesinde özel promosyonlara yönlendiren bir mesaj;
• Promosyonlar ve indirimler hakkında bilgi;
• tıklamadan eyleme geçiş düğmesi.

Ana bölüm şunları içerir:

• malların, robotların ve hizmetlerin görselleri;
• emtia teklifi;
• malların, robotların ve hizmetlerin eski fiyatı;
• mallar, robotlar ve hizmetler için yeni fiyat;
• mal, iş veya hizmetteki indirimin boyutu.

• genel ticari mallar;
• yıkılmazlığın satışı;
• araba satışları;
• otomobil parçaları satışı;
• Goteli, Goteli;
• uçak bileti satışı.

Google Ads feed'inizi nasıl kullanabilirsiniz?

Dinamik yeniden pazarlama ve dinamik medya kapsamı, belirli bir müşteri tarafından tıklanan ürünlere ilişkin reklamları görüntülemenize olanak tanır. Dinamik yeniden pazarlamayla birlikte reklamlar, örneğin daha önce siteyi işleten müşterilere hedeflenebilir. Bu tür reklam kampanyaları oluşturulduğunda ürün feed'i de tanıtılır.

Google Arama Ağı Reklamları için Dinamik Hedefler Nasıl Oluşturulur?

Arama için dinamik bir kampanya oluşturmak için, yeni kampanyanın "Arama Sesleri" - "Dinamik Aramalar" türünü ayarlamanız gerekir:

Hangi kampanya türü için feed, web sayfası şarkılarında hedeflemeyi ayarlamanıza olanak tanır. Bir yayın eklemek için "Ticari veriler" - "Site yayını" seçeneğini seçin:

Hazır! Konularda hiçbir fark yok.

2. "Beslemeyi girin"e basın:

4. XML besleme dosyasının güvenliğinin sağlanması.

Kampanya oluşturma sürecinde daha önce çekilen bir feed'den yeniden pazarlamaya odaklanabiliyoruz.

Ürün reklamı için feed nasıl kullanılır?

Bu tür bir kişiden yardım istemesi istenir Google Merchant Center. Şimdiye kadar ticari malların yaratılması daha erişilebilirdi her ülkede değil.

Ürün reklamları içeren bir kampanya oluşturmak için şunları yapmalısınız:

• bir Google Merchant Center hesabı oluşturun;
• bir Google Ads hesap kaydı oluşturun;
• Google Merchant Center'dan bir ürün feed'i edinmek;
• Google Merchant Center ile Google Reklamcılık arasında bir bağlantı kurmak;
• Web sitesi URL'sine ilişkin hakları doğrulayın.

Çıkarma türünü seçin ve dosyayı seçin. Bundan sonra “Devam”a basıyoruz:

Konularda hiçbir fark yok.

Dinamik kafa karışıklığı nasıl yapılır - Hamley'in oyuncak mağazası için bir örnek olay çalışması

Sonuç:

07/01/2017 ile 31/07/2017 tarihleri ​​arasında Hamleys teklifi için ek XML beslemesi için bir reklam kampanyası başlatıldı. Bu nedenle test edilen reklam kampanyalarındaki tüm ayarlar aynıydı. Kampanyalar nesil yoluyla beslendi.

Ürün feed'indeki robotik dinamik duyuruların sonucu:

Visnovki

Emtia FID'si vikorista'dır:

1. Dinamik sesleri başlattığınızda, Yandex ve Google'ın arama motoru.
2. Yandex.Direct'te akıllı banner'lar içeren kampanyalar.
3. Google Ads dinamik görüntülü reklam kampanyaları.
4. Ürün reklamcılığı konusunda yardım almak üzere Google Merchant Center'ı kullanın.

Akış, içeriğe dayalı reklamcılığın ek potansiyelini açığa çıkarmanıza olanak tanır. Ayrıca, bir ürün feed'i ile reklamı kişiselleştirme ve başlatma yeteneği, daha "esnek" ve etkili olmanızı sağlar.

Bu Google araçları bir süredir ortalıkta dolaşıyor. Yandex'de açık beta testindedirler ve elbette değişebilirler. Günümüzde ürün feed'li reklam kampanyaları kendini kanıtlamıştır.

Bir ürün oluşturmak için lütfen Mvideo mağazasının "Pratik makineler" ürün kategorisinin XML akışını ziyaret edin. Sonunda nesil 226 sese düşürüldü. Özellikle arama için Rusya Federasyonu'nun coğrafyasına ilişkin düzenleme mektupları gösteriliyor. 1 ayda aşağıdaki sonuçlar elde edildi:

• gösterimler: 15.912
• tıklama: 2.268
• TO: 14,25
• Tıklama başına ortalama fiyat: 2,69 ruble.
• vitrata: 6112 ovmak.
• gelir: 16579 ovmak.
• kar: 10466 ovmak.
• Yatırım getirisi: %171
• namaz: 30

Bir kerede kar: 10466 ovmak.

Oluşturma şablonunu oluşturmak ve kampanyayı başlatmak için 15'ten fazla jeton harcanmadı. Bunu manuel olarak çok daha hızlı yapabilirim.
Bu kampanyadaki gruplara ilişkin istatistikler şu şekilde görünüyor:

Oluşturucuya bilgisayarınızdaki XML beslemesinden erişebilir veya XML beslemesine gönderebilirsiniz. Besleme jeneratöre çekildikten sonra jeneratör üretim düzenini ayarlamaya başlayabilirsiniz. Şablonda duyuruların oluşturulduğu kuralları belirledik: başlık, duyuru metni, mesaj (her ürün için hemen bir alt kimlik oluşturabilirsiniz). Ayrıca anahtar ifadeler oluşturmak için kurallar da oluşturabiliriz.

Aşağıdaki nesil şablonu oluşturduk:

Oluşturmak için seçilen XML feed'inden mevcut herhangi bir değeri seçebilirsiniz.

Aramayı tamamlamak için filtreden gerekli ürün kategorisini seçin.

Oluşturulduktan sonra Yandex Direct'te aşağıdaki yorumlar alınır:

Yayının durumu, ürünün feed'deki kullanılabilirliğine ilişkin bilgilerle otomatik olarak güncellenir. Tobto. Şu anda açık olmayan mallara ilişkin sorumluluk reddi beyanları gösterilmiyor ve açıkçası bütçe boşa gitmiyor.

• vitrata: 6112 ovmak.
• gelir: 16579 ovmak.
• kar: 10466 ovmak.
• Yatırım getirisi: %171
• namaz: 30

Bir kerede kar: 10466 ovmak.

Bu vakayı kabul hesabında tamamlamaya ilişkin istatistikler:

Not: Bu vaka, GetDirect'ten geri bildirim almak için oluşturucumuzu kullanan web yöneticilerinden biri tarafından bizimle paylaşıldı. Şu anda Mvideo teklifi artık içeriğe dayalı reklamcılık oluşturmuyor. Bu duruma benzeterek, diğer tekliflerden gelen XML feed'lerine dayalı kampanyalar oluşturabilir ve aynı sonuçları, hatta daha iyi sonuçları elde edebilirsiniz!

"Çarpıcı Jeneratör" aracı özel bir GetDirect hesabında mevcuttur:

Ayrıca GetDirect hesabınızda ayda 100.000 ruble ciro olması durumunda hesap bakiyenize %15'e kadar bonus ekleyeceğimizi de bildiririz. Sayfada daha fazla ayrıntıya bakın: