Yandex reklama banneri.

Golovna

Keyin siz banneringizni grafik nishonlashning barcha afzalliklari bilan ma'lum bir auditoriyaga, vikoryst va kontekstli texnologiyalarga ko'rsatishingiz mumkin.

Hisobotda bunday media-kontekstli banner ma'lum maqsadlar uchun eng mos ekanligini ko'rib chiqaylik.

Nima uchun texnologiya "kontekstli media" deb ataladi?

Sizning xabaringiz odamlarning qiziqishlari, qidiruv tarixi, yashash joyiga qarab maqsadli auditoriya tomonidan inklyuziv tarzda aks ettiriladi. Aytaylik, agar siz o'z mobil telefoningizni Krasnoyarskga qo'yishga qaror qilsangiz, sizga Yandex yoki Mail.ru qidiruv tizimiga kundalik so'rovlarini kiritgan o'sha joy aholisiga kirish taqiqlanadi.

Tizim tayyor tematik paketlarning etishmasligini keltirib chiqardi, shuningdek, sotuvchilarni o'zlarini sozlash qobiliyatidan mahrum qildi.

"Saytlarni taqdim etish" mavzusidagi bunday paketga misol:

Sizga bosish uchun so'rovlar kamroq bo'lgani uchun xizmat vikory-dan foydalanishni tavsiya qiladi

• standart echimlar
• Vimogi hayratga tushguncha
• Yandex kontekstli media bannerini muvaffaqiyatli joylashtirish uchun tizimning raqamli imkoniyatlariga rioya qiling. Misol uchun, men 200X300 ph qo'shishim kerak. Quyidagi formatlar qo'llab-quvvatlanadi: .swf;

.gif;

1. .jpeg.
2. Bundan tashqari:
3. Grafik elementingiz hajmi 35 kilobaytdan kam yoki undan ko'p.
4. Fondagi effektlar: element aniq chegaralarni yoki qirralarning atrofidagi ramkani almashtirishi kerak, bu esa fon rangidan farq qiladi.

Yakshcho virishili vikoristati

Esingizda bo'lsin - bu quritish usuli qimmat va keng ko'lamli, shuning uchun u o'rta / katta korxona uchun yaxshi.

Misol uchun, "minimal reklama" ning asosiy tushunchasi: Rossiya / SND ning ko'p joylari uchun 10 000 ta taassurotdan Sankt-Peterburgda 20 000 tagacha va Moskva uchun 50 000 ta. Banner namoyishlari shunday tashkil etilgan maksimal quvvat

koristuvachiv, bu ko'rsatilgan mavzuga asoslangan.

Shunday qilib, banner ham media, ham kontekstli reklamaning afzalliklarini birlashtiradi. Katta va taniqli formatdagi grafik tasvirlar qo'shiq mavzusiga mos keladigan rassomlar sonini maksimal darajada oshiradi. Akkordeon- Bu tizim vositasi Yandex.Direct Yandex-da va ishtirokchilar orasidan maxsus tanlangan eng dolzarb tematik saytlarda banner reklama joylashtirish uchun

Reklama choralari Yandex Vikorist

• Media-kontekstli banner
• , xohlaganingiz: brendning mashhurligini oshirish; bozorga yangi mahsulotni taqdim etish (kompleksda siz studiyada kompaniyangiz uchun korporativ veb-sayt yaratishingiz mumkin
• joriy Internet texnologiyalari
• "7 Studio");
• o'z brendingiz bilan o'rnatilgan qo'shiq mavzulari assotsiatsiyasiga erishing;

maqsadli auditoriya uchun reklama kampaniyasini o'tkazish; dilerlar va ulgurji xaridorlarni oling. Qo'shimcha yordam uchun

• Media-kontekstli banner
• Siz quyidagi marketing maqsadlarini muvaffaqiyatli amalga oshirishingiz mumkin:
• o'z auditoriyasi orasida brend xabardorligini oshirish;
• Yangi mahsulotni bozorga chiqarish (web-studiyamiz bilan siz kompleksda barcha xizmatlarni bajarishingiz mumkin: Internet-sayt yaratish, Internetda reklama va saytni qo'llab-quvvatlash);
• Keng maqsadli auditoriya uchun reklama kampaniyalari;

dilerlar va ulgurji xaridorlar uchun kvitansiyalar va yordam;

Brendga mahsulot sotish uchun oxirgi mijozlarga erishish. 677-01-08 Banner siz tanlagan so'rovlar bo'yicha Yandex qidiruvlari natijalari bilan sahifada, shuningdek, Yandex-ning tematik loyihalarida va Yandex reklama tarmog'ining turli hamkor saytlarining tematik sahifalarida ko'rsatiladi. 925-20-12 .

Sahifalarida banner ko'rsatilgan hamkor saytlar - bu Runetdagi eng chiroyli saytlar.

O'z sahifalarida media-kontekstli bannerni ko'rsatish uchun saytni ishga tushirishdan oldin biz bunday saytni diqqat bilan tekshiramiz.

U yoki bu mavzuning teri tomoni mavzusining dolzarbligi belgilangan so'zlar va so'zlar to'plamidan kelib chiqqan holda avtomatik ravishda aniqlanadi.

Media-kontekstli bannerni joylashtirish uchun siz telefon raqamidan foydalanishingiz mumkin.

Vikoristni ko'rsatishda ikkita format qo'llaniladi:

200x300 piksel - Yandex qidiruv natijalarini va boshqa Yandex loyihalarini ko'rish uchun sahifaning o'ng tomoni,

2) Men sizga qayerni ko'rsataman

Qidiruv natijalari sahifasida toʻgʻridan-toʻgʻri va Media-kontekstli banner bir xil qidiruv soʻrovi uchun sotib olinganligi sababli, banner Direct-ning “kafolatlangan taassurotlar” zonasidan (birinchi toʻrtta matnli xabar) keyin koʻrsatiladi.

Hamkor saytlar sahifalarida banner har doim birinchi ekranda paydo bo'ladi.

3) To'lov va shartlar

Banner CPM modelida to'lanadi (bir taassurot narxi).

Aniq joylashtirish muddati kafolatlanmaydi.

4) Tematik paketlar Media-kontekstli banner to'plamlar ortida joylashgan kalit so'zlar

ma'lum bir mavzudagi so'z ("tematik paketlar" deb ataladi). May oyi uchun ushbu so'zlar va so'zlarni qidirishning umumiy soni geotargetingni hisobga olmagan holda kamida 750 000 marta bo'lishi mumkin. Bunday holda, 750 000 ta taassurotning barcha narxlarini sotib olish umuman shart emas - minimal talab bannerni qaysi mintaqada ko'rsatishingizni aniqlashdir (agar siz Moskvani o'z ichiga olgan geotargeting bilan banner joylashtirsangiz, taassurotlarning minimal soni 50 000 taassurot).

Tizim bor

70 dan ortiq

Internetda reklama qilinadigan tovarlar va xizmatlarning eng keng guruhlari uchun tayyor tematik paketlar.

Navigatsiya qulayligi uchun paketlar tematik sarlavhalar ostida guruhlangan.

Tayyor paketlardagi so'zlar va iboralar auditoriya va teri o'rtasidagi maksimal aloqani ta'minlaydigan tarzda tanlanadi. Ular turli omillar asosida Yandex vakillari tomonidan ehtiyotkorlik bilan tanlangan. Eng mashhur imlo variantlari ham qamrab olingan.

Shuning uchun tayyor to'plam har qanday mavzu uchun so'z va iboralarning optimal to'plamidir.

Sizga kerak bo'lgan joy yoki mintaqada media-kontekstli banner ko'rinishini sozlashingiz mumkin.

Eslatmalar

• Reklama "orqasida" ko'rsatiladi.
• Agar tematik paketda kalit so'z ko'rsatilgan bo'lsa, ushbu so'zga mos keladigan har qanday so'z uchun reklama ko'rsatiladi.
• Siz bugun reklama kampaniyangizni boshlashingiz mumkin.
• Kampaniyada bir nechta bannerlar bo'lishi mumkin, lekin ular aniq so'zlar bilan bog'lanmaydi.
• Barcha bannerlar uchun maxsus tematik paket mavjud.

Aksiya davomida bannerlarni butunlay o‘zgartirish, qo‘shish yoki olib tashlash mumkin.Siz bitta sayt o'rtasida banner kabi sahifalarni o'zgartirishingiz mumkin. Banner minglab taassurotlar bilan sotiladi. Aks holda, siz 90 000 ta taassurot sotib olishingiz mumkin, ammo 90 123 ta taassurot sotib ololmaysiz.

Media-kontekstli banner yoki Yandex banneri (BaYan)

- tse ko'proq grafik tasvirlar

, bu qidiruv natijalariga ko'ra o'ng qo'lda ko'rinadi.

Tomoshabinning birinchi ekranida hayvon tasvirining media-kontekstli banneri:

ICD ning asosiy afzalligi shundaki, u yaxshi belgilangan, chunki ko'rinib turganidek, faqat bitta rasm mavjud.

ICD reklama kampaniyalarini o'tkazishda samarali bo'ladi, shuningdek, sizning brendingiz mahsulotlariga yakuniy xaridorlarni jalb qilishga yordam beradi.

ICD maqsadli auditoriyani maksimal qamrab olishni ta'minlaydi, chunki uning qidiruv tizimi kalit so'zlar to'plamini (tematik paket) talab qiladi, ularning umumiy so'rovlari geotargetingsiz oyiga 750 000 dan kam bo'lmasligi mumkin, ammo paketning aqldan ozgan hajmi emas. 16 kb dan oshganligi uchun aybdor. Tematik paket haqida bir oz gapiring Ungacha ular er osti ichimliklar kabi, hatto oliy o'quv yurtlariga, ixtisoslashganlarga ham kirishlari mumkin.

Bunday holda, paketdagi barcha so'zlar bir mavzuga tegishli bo'lishi mumkin. Tematik paketda kirishlarni vikorizatsiya qilish mumkin emas. Mintaqalar uchun 10 000 ta taassurot, Sankt-Peterburg uchun 20 000 va Moskva uchun 50 000 ta.

Nega buti banerida bo'lolmaydi?

1. Aldash. Banner saytdagi hisobni tekshiradiganlarni aniq ko'rsatishi kerak. Masalan, agar yangi saytda 30% chegirma ko'rsatilgan bo'lsa, saytga kirganingizda 28% ko'rinmaydi, aks holda u ishlamaydi. Bannerni tizim bildirishnomasi, matn kiritish maydoni va boshqalar kabi interfeys elementlari ostida yashirish shart emas.
2. Kursorni, tugmalarni ko'rsatishda sizning aybingiz yo'q.
3. tovush qatorlari

, boshqa funktsiyalar bilan murosaga kelmaslik uchun.

Narvonsiz.

• Bannerdagi tasvirlardan yaqqol ko‘rinib turadigan, o‘qish oson bo‘lgan matn yarating.
• Bunday holda, xaridor reklamada ko'rsatilgan narsalarni tushunishda aybdor.
• Salbiy. Majoziy materiallarni, zo'ravonlikka chaqiruvlarni, jargonlarni va hokazolarni vikorizatsiya qilish mumkin emas.

Aytilganidek bo'ladi. Kontekstli media bannerini qanday qilib to'g'ri sozlash mumkin? SCL displeylarining samaradorligini 3 ko'rsatkich orqali baholash mumkin: Bir soatdan keyin ko‘rsataman. Geotargeting. Minus so'zlarni to'g'ri tanlash.

Umumiy statistik ma'lumotlarni to'plaganingizdan so'ng, siz banneringiz doimiy ravishda CTR ko'rsatkichiga ega bo'lgan vaqt va mintaqalarda taassurotlarni to'plashingiz mumkin.

Shunday qilib, siz reklama samaradorligini oshirasiz va uni olib tashlashingiz mumkin

• kattaroq miqdor
• bir xil narxda bannerga bosish.
• Minus drenajlar haqida nima deyish mumkin - ICD sozlanganda, hid bo'ysunuvchi tuyg'uga ega bo'lishga yordam beradi.

• asosiy iboralar
• , keyin chiqish signali eshitiladi.
• Nima noto'g'ri bo'lishi mumkinligi haqida o'ylaysizmi?
• Ale, noaniq minussiz, bu ibora "Ford Focus uchun egzoz manifoldu" so'ziga kiradi va bu butunlay boshqa sohadir.
• ICD uchun reklama materiallariga texnik yordam
• Banner o'lchami 200x300 piksel.
• Bannerlarda onlayn-do'kon yuridik shaxsning nomi, OGRN va do'konning yuridik manzilini ko'rsatishi mumkin.
• Moliyaviy xizmatlarni reklama qilish uchun yuridik shaxs nomini, shu jumladan OPF to'g'risidagi ma'lumotlarni qalin shriftda ko'rsatish va ko'rish kerak.
• Bitta reklama kampaniyasida maksimal 50 ta banner joylashtirilishi mumkin.

Natijalar qachon to'g'ri sozlangan Media-kontekstli banner sizga kontekstli xabardorlikdan kam bo'lmagan savdo hajmini oshirishga yordam beradi.



Ushbu vosita brending uchun ham, sotishni rag'batlantirish uchun ham yaxshi, lekin ikkalasida ham kamchilik yo'q. BaYa n - Yandex-dagi bannerlar, ular media va kontekstli reklama afzalliklaridan foydalanadi. Kontekstual va ikkalasi bilan shug'ullanadiganlar

ommaviy axborot vositalarida reklama

Internetda media-kontekstli bannerga yoki Yandex va Rambler-da joylashtirilgan "ICB" deb ataladigan narsaga alohida yaqinlik mavjud. Bu bejiz emas.

Media-kontekstli banner aynan bir xil algoritmga amal qiladi.

O'ng tomonda "soch fen mashinasi" ni yozganingizda, Yandex-da 200x300 pikselli yoki Rambler-da 240x400 pikselli to'g'ridan-to'g'ri kesilgan ekran bor (media-kontekstli banner uchun, ramka shart), uning sochlari sochlarning chiroyli uslubini qo'llab-quvvatlaydi. yangi model sochlarini fen mashinasi yoki kompaniyalarning reklamasi, so'rg'ich bilan to'ldirilgan kvartiralar.

Agar siz bosmoqchi bo'lsangiz - super, agar yo'q bo'lsa - yo'q degan ma'noni anglatadi. Bu ham bannerning samaradorligini belgilaydi. Qancha ko'p belgilab, bossangiz, shuncha yaxshi. Agar xaridor ilgari qidiruv natijalariga hurmat ko'rsatgan holda bannerni ko'targan bo'lsa, u holda banner ishlaydi, bu ishlamaydi degani emas. Qancha ko'p belgilab, bossangiz, shuncha yaxshi. Agar siz kimnidir bossangiz va saytga kirsangiz ham, sizning sahifangizga kirgan har bir kishi u erda sotib olishi yoki muzokara olib borishiga kafolat berolmaysiz. Bu erda o'ng tomonda, aftidan, tizimli aralashtirish oqimi bor - va qo'shimcha, aftidan o'chirilgan o'zgarish, bu asta-sekin har qanday nazoratning samaradorligiga kiritiladi. Yoki jirkanch ishlar joyi, yoki banner, yoki magnit bo'ronlari yoki boshqa. Ulardan ba'zilarini oldindan aytish mumkin, boshqalari esa mumkin emas., і Biroq, Yandex-da ushbu nazoratsiz o'zgarishlarning kiritilishini minimallashtirish imkonini beruvchi mexanizm mavjud. Avvalo, agar siz bannerlarga kirishda qiynalayotgan bo'lsangiz, banner mavzusi bo'yicha so'rovlar soni oyiga 750 000 dan kam bo'lmasa, Yandex'dagi ICD sahifasida banner reklama joylashtirishingiz mumkin. Boshqacha qilib aytganda, agar biz kvartiralar va ofislarni ko'chirishni tashkil qilish bo'yicha xizmatlar ko'rsatadigan kompaniya uchun banner joylashtirmoqchi bo'lsak, masalan,. ko'chirish, biz hech narsani ko'rmadik, shuning uchun so'z bilan qattiq jumlalar mavjud

oyiga atigi 10 000 va Harakatlar bilan bog'liq hamma narsa 200 000 martadan bir oz ko'proq qiymatga ega.

Bu erda juda ko'p inklyuziya

zayvi yozing: i"Sayohatchilar uchun sayohat qoidalari" ko'chirish"kordondan tashqarida PMPga o'tish" , va ayting"O'tish joylaridagi baxtsiz hodisalar videosi" ALE, ICD-ni Yandex-ga joylashtirishimiz uchun bu so'rovlar hali ham paydo bo'lmaydi va biz oyiga kamida 750 000 ta potentsial taassurotga muhtojmiz., Bu vaziyatdan qanday chiqish mumkin? Ya'ni, taqdim etilsa, jami 750 000 ta taassurot beradi.

Ushbu bosqichda siz qanday ma'lumotni tanlaysiz, ularni faqat sizning oldingizda saqlang, aks holda sizning banneringiz ularda ko'rsatiladi.

Va bu erda siz dangasa bo'lolmaysiz - jiddiy, yaxshi tashkil etilgan kampaniyalarda 3000 va 5000 so'rovlar mavjud.

Bundan tashqari, imkoniyatlaringizga qarab, siz kamida 50 000 ta banner taassurotlarini sotib olishingiz mumkin.

Bu erda, kontekstli reklama o'rniga, siz kliklarni emas, balki taassurotlarni sotib olasiz; Biroq, bu erda siz CTR yordamida o'rtacha bosish tezligini osongina oshirishingiz mumkin. CTR - bosishlar sonining taassurotlar soniga nisbati. Agar banner bosilsa, demak u odamlarga yoqadi va bu kommunistlarning manfaatlaridan dalolat berishi aniq. Agar ICD yuqori CTRga ega bo'lsa (va har bir mavzu o'zining "yuqoriligi" mezoniga ega bo'lsa), u holda bosish uchun o'rtacha xarajat pastroq bo'ladi va agar CTR past bo'lsa, har bir bosish narxi yuqori bo'ladi.

Boshqacha qilib aytganda, agar CTR 1% bo'lsa, bu 300 ballni bildiradi, ya'ni banner kimnidir bosish orqali kontekstli qidiruvni ko'rsatadi.

Ammo eksa boy va etarli emas - siz hakam bo'lasiz. Yandex bu erda endi hech narsaga ahamiyat bermaydi, ular arzimas pul to'lashdi va reklama beruvchi tomonida aniq sozlanmagan reklama uchun barcha xavflarni to'lashdi. Katlangandan keyin

Media-kontekstli bannerni sozlash

Nega shoular allaqachon sotib olingan?

Vaqtni (faqat Rambler) va banner ko'rsatiladigan joyni o'zgartirish mumkin. Bu vaqt va geo-targeting deb ataladi (inglizcha target - meta so'zidan).

Geotargeting parametrlarini o'zgartirib, siz saytingiz tarkibini real pulga aylantirish ehtimoli eng yuqori bo'lgan hududda MKBni ko'rsatishingiz mumkin.

Bu yerda siz bannerni ko'rsatish uchun hududni tanlashingiz mumkin.