Рекламний банер Яндекс. Банерна реклама яндекс

Тобто ви можете відображати свій банер, при всіх плюсах графічного оголошення, на конкретну аудиторію, використовуючи контекстні технології. Розберемо докладніше, що таке медійно-контекстний банер і для яких цілей він найкраще підходить.

Чому технологія називається «контекстно-медійною»?

Ваше оголошення відображатиметься виключно цільовою аудиторією, відповідно до інтересів людей, їх історії пошуку, місця проживання. Скажімо, вирішивши просувати мобільну кав'ярню Красноярськом, ви отримуєте доступ до жителів цього міста, які вводили відповідні запити в пошуковик Yandex або Mail.ru.

Система створила безліч готових тематичних пакетів, також залишила можливість маркетологам налаштовувати свої. Приклад такого пакету на тему «просування сайтів»:

Якщо по ніші запитів, що вас цікавить, менше, то сервіс рекомендує використовувати стандартні рішення

Вимоги до оголошень

Щоб успішно розмістити контекстно медійний банер Яндекс, слід врахувати численні вимоги системи. Наприклад, повинен дорівнювати 200X300 пх. Підтримуються такі формати: .swf; .gif; .jpeg.

Крім того:

• «Вага» вашого графічного елемента має бути меншою або дорівнює 35 кілобайт.
• Вимоги до фону: елемент повинен містити очевидні межі або рамку по краях, яка відрізняється від фонового кольору.
• Якщо вирішили використати технологію flashпри створенні банера, переконайтеся, що елемент не перевантажує систему — інакше відображення на пристроях користувачів буде утруднено.

Також існують вимоги до контенту оголошення:

1. Релевантність. Контент повинен знаходитися в максимальній відповідності до змісту підсумкової сторінки, куди люди потраплять на кліку.
2. Заборонені образливі матеріали, порнографія, заклики до насильства чи контент, що провокує паніку.
3. Говоріть правду. Контент має бути достовірним, зображення реальні, обіцянки виправдані.
4. Утримайтеся порівняння свого оффера з пропозиціями конкурентів. Подумайте, перш ніж описувати себе чи свій товар/послугу у чудових ступенях, з акцентом на винятковість. Яндекс вимагає, щоб на сайті були розміщені дослідження, що підтверджують правомірність порівнянь та чудових ступенів, якщо такі використовуються.

Замість ув'язнення

Пам'ятайте – цей метод просування досить дорогий і масштабний, тому добре підійде середньому/великому підприємству. Наприклад, існує поняття «мінімального замовлення»: від 10 000 показів для більшості міст Росії/СНД до 20 000 по Санкт-Петербургу та 50 000 для Москви.

Покази банера організовані таким чином, щоб охопити максимальна кількістькористувачів, які цікавляться заявленою темою. Таким чином, банер поєднує у собі переваги і медійної, і контекстної реклами.

Графічне зображення великого та помітного формату бачить максимальну кількість користувачів, які цікавляться певною тематикою.

Баян- Це інструмент системи Яндекс.Директдля розміщення банерної реклами на Яндексі та на найкращих тематичних сайтах, спеціально відібраних серед учасників Рекламної мережіЯндекса

Використовуйте Медійно-контекстний банер, якщо хочете:

• підвищити популярність бренду;
• вивести на ринок новий продукт (у комплексі ви можете замовити створення корпоративного сайту для своєї компанії в студії сучасних інтернет-технологій"7 Студіо");
• досягти сталої асоціації певної тематики з вашим брендом;
• провести рекламну акцію для цільової аудиторії;
• залучити дилерів та оптових покупців.

За допомогою Медійно-контекстного банераможна успішно вирішувати такі маркетингові завдання:

• збільшення знання марки серед своєї аудиторії;
• Виведення на ринок нового продукту (у нашій веб-студії ви можете замовити всі послуги в комплексі: створення інтернет-сайту, і рекламу в інтернеті, і підтримку сайту надалі);
• Рекламні акції для широкої цільової аудиторії;
• Залучення та підтримка дилерів та оптових покупців;
• Залучення кінцевих покупців до продукції бренду.

Банер відображається на сторінці з результатами пошуку Яндекса за вибраними вами запитами, а також на тематичних проектах Яндекса та на тематичних сторінках деяких сайтів-партнерів Рекламної мережі Яндекса. Сайти-партнери, на сторінках яких показується банер – це найкращі сайти Рунету. Перед тим, як запропонувати сайту показувати на своїх сторінках медійно-контекстний банер, ми ретельно перевіряємо такий сайт. Відповідність тематики кожної сторінки тій чи іншій темі визначається автоматично, з урахуванням заданого набору слів і словосполучень.

Для розміщення Медійно-контекстного банера Ви можете звернутись за тел. 677-01-08 або 925-20-12 .

Веб-студія сучасних інтернет-технологій «7 Студіо» є рекламною агенцією, яка має можливість розміщувати медійно-контекстний банер у системі Яндекс.БаЯн.

Приклад розміщення банера:

Умови показу Медійно-контекстного банера

1) Формати

При показі використовується два формати:

200x300 пікселів - праворуч на сторінці видачі результатів пошуку Яндекса та на інших проектах Яндекса,

2) Місце показу

Якщо на сторінці видачі результатів пошуку за одним і тим же запитом викуплено і Директ, і Медійно-контекстний банер - банер буде показаний після зони «гарантованих показів» (перших чотирьох текстових оголошень) Директа.

На сторінках сайтів-партнерів банер з'являється завжди на першому екрані.

3) Оплата та терміни

Банер оплачується за CPM-моделлю (оплата за покази). Точний період розміщення не гарантується.

4) Тематичні пакети

Медійно-контекстний банер розміщується за наборами ключових слівта словосполучень на певну тематику (т.зв. «тематичним пакетам»). Сумарна кількість запитів цих слів та словосполучень за місяць має становити не менше ніж 750 000 разів без урахування геотаргетингу. При цьому зовсім не обов'язково купувати всі ці 750 000 показів - мінімальне замовлення залежить від того, в якому регіоні ви показуватимете банер (при розміщенні банера з геотаргетингом, що включає Москву, мінімальне замовлення складає 50 000 показів).

У системі є понад 70готових тематичних пакетів для найпоширеніших груп товарів та послуг, що рекламуються в інтернеті. Для зручності навігації пакети об'єднані у тематичні рубрики.

Слова та словосполучення у готових пакетах підібрані таким чином, щоб забезпечити максимальне охоплення аудиторії з кожної теми. Вони ретельно відібрані фахівцями Яндекса з урахуванням багатьох факторів. Також враховано найпопулярніші варіанти написання слів. Тому готовий пакет – це оптимальний набір слів та словосполучень для будь-якої тематики.

Готовий пакет можна адаптувати до своїх потреб. Якщо на вашу тему готового пакету немає, Ми можете скласти його самостійно.

5) Обмеження частоти показу одному користувачеві

Банер розміщується з обмеженням частоти показу одному відвідувачеві протягом рекламної кампанії (R&F), за умовчанням 3. За необхідності можна збільшити частоту. Також потрібно вказати, як часто потрібно «скидати» накопичену частоту: кожні 7 діб або кожні 28 діб. Налаштування частоти показу виконується у параметрах рекламної кампанії.

частота показу вважається для кампанії загалом, тобто при додаванні нових рекламних матеріалів до кампанії частота показу не змінюється. Обмежень на зміну, додавання та видалення рекламних матеріалів в одній кампанії не існує.

6) Геотаргетинг

Існує можливість налаштувати показ медійно-контекстного банера на будь-яке потрібне Вам місто чи регіон.

Примітки

• Реклама показується «за включенням». Якщо у тематичному пакеті задано якесь ключове слово, реклама буде показана і за будь-яким словосполученням, що містить це слово.
• Стартувати рекламну кампанію можна щодня.
• У кампанії може бути кілька банерів, але вони не будуть прив'язані до конкретних слів. Для всіх банерів діє загальний тематичний пакет.
• Під час кампанії банери можна вільно змінювати, додавати та видаляти. Можна змінювати сторінки, на які веде банер, у межах одного сайту.
• Банер продається лише цілими тисячами показів. Інакше кажучи, можна купити 90 000 показів, але не можна 90 123 покази.

Медійно-контекстний банер, або банер Яндекса (БаЯн)- це графічне зображення, що з'являється праворуч від результатів пошуку.

Медійно-контекстний банер розташований зверху, на першому екрані видачі:

Головна перевага МКБ у цьому, що він добре помітний, оскільки це єдина картинка, що у видачі.МКБ ефективний при проведенні рекламних акцій, також допомагає залучити кінцевих покупців до продукції вашого бренду.

МКБ дає максимальне охоплення цільової аудиторії, так як для його використання потрібен набір ключових слів (тематичний пакет), сумарна кількість запитів за якими має бути не менше ніж 750 000 на місяць без урахування геотаргетингу, але загальний розмір пакета не повинен перевищувати 16 кб.

Трохи докладніше про тематичний пакет

До нього мають входити як загальні запити, і більш вузькі, спеціалізовані. При цьому всі слова в пакеті мають належати до однієї теми.

У тематичному пакеті не можна використовувати вкладені запити. Вони будуть автоматично виключені під час розміщення замовлення.

Для оптимізації витрат запроваджено обмеження трохи більше 3 показів одному відвідувачеві протягом 28 днів. Це зроблено, щоб ваш рекламний бюджет не витрачався на непотрібні покази. Вважається, що три покази рекламного банерабуде достатньо для того, щоб користувач сприйняв інформацію, що доноситься, і зрозумів, потрібно йому це, чи ні.

МКБ вигідно використовувати, якщо вартість кліка у вашій тематиці вже перевищує допустиму межу рентабельності. Вартість кліка для МКБ буде нижчою, ніж при тій же ключовій фразі для контекстного оголошення, оскільки конкуренція тут нижча, а вартість розміщення МКБ фіксована і не залежить від того, які вибрані для розміщення фрази. Його вартість зараз 520 рублів за 1000 показів. Мінімальне замовлення 10 000 показів для регіонів, 20 000 для Санкт-Петербурга та 50 000 для Москви.

Чого не має бути в банери?

1. Обману. Банер повинен чітко відображати те, що чекає на користувача на сайті. Наприклад, якщо на ньому вказана знижка 30%, то при переході на сайт вона не може виявитися 28%, або взагалі не буде.Банер не повинен маскуватись під елементи інтерфейсу, такі як системне повідомлення, поле введення тексту тощо. Не повинно бути зображень курсору, кнопок, пошукових рядків, які не виконують відповідних функцій.
2. Безладдя. Зробіть текст, що легко читається, який добре видно на тлі зображення на банері. При цьому користувач повинен одразу розуміти, що пропонується у рекламі.
3. Негатив. Неприпустимо використовувати образливі матеріали, заклики до насильства, сленг, мати та інше. Це само собою.

Як правильно настроювати контекстно-медійний банер?

Впливати на ефективність показів МКЛ можна через 3 показники:

• Час показу.
• Геотаргетинг.
• Правильний підбір мінус-слів.

Зібравши початкову статистику, можна прибрати покази в тих проміжках часу та регіонах, у яких ваш банер стабільно просідає CTR. Так ви досягнете підвищення ефективності реклами і зможете отримувати більша кількістькліків по банеру за тією ж ціною. Що ж до мінус-слів - при налаштуванні МКБ вони допоможуть прибрати подвійний сенс ключових фраз, та звузити вихідний запит.

Здавалося б, що може йти не так? Але без опрацьованого мінусування ця фраза входить до складу вужчого запиту "випускний колектор на форд фокус", а це вже зовсім інша область.

Технічні вимоги до рекламних матеріалів МКБ

• Розмір банера 200х300 пікселів.
• Розміщуються формати.gif, .jpeg, .swf, .png, .flv.
• Вага банера трохи більше 35 кб.

• Рекламний банер повинен мати видимі межі або бути обведений у рамку, яка не збігається з кольором тла. Занадто яскравих кольорів слід уникати.
• Банер та його окремі елементи не повинні блимати, відволікаючи користувача від взаємодії зі сторінкою. Допустима частота зміни кадрів - не частіше 1 разу на 2 секунди.
• При використанні іноземного тексту має бути переклад російською. Якщо банер веде сторінку іноземною мовою, він повинен про це попереджати.
• Ціни вказуються у рублях або з рублевим еквівалентом.
• Якщо банер рекламує акцію, то необхідно вказати терміни, джерело інформації про організатора, правила проведення акції, кількість призів, місце та порядок їх отримання.
• Якщо у рекламованого товару чи послуги є вікове обмеження, то обов'язково має стояти вікова мітка.
• На банерах інтернет-магазину має бути зазначено найменування юридичної особи, ОГРН та юридичну адресу магазину.
• Для реклами фінансових послуг необхідно вказати та виділити напівжирним шрифтом найменування юридичної особи, включаючи відомості про ОПФ.
• Максимально в одній рекламній кампанії можна розмістити 50 банерів.

У результаті при правильному налаштуваннімедійно-контекстний банер допоможе вам досягти підвищення продажів не менше, ніж контекстні оголошення. За допомогою МКБ можна вибудовувати із майбутнім покупцем чіткий асоціативний ряд. Цей інструмент хороший як для брендингу, так і для підвищення продажів, не варто їх нехтувати.



Ті, хто займається як контекстною, так і медійною рекламоюв інтернеті, має особливу прихильність до медійно-контекстного банера, або як його ще називають - «МКБ», що розміщується на Яндексі та Рамблері. І це недарма. Медійно-контекстний банер реалізує не тільки принципи контекстного пошуку (показується лише обраним користувачам, які зацікавлені саме в товарі чи послузі, що рекламується), але й дозволяє творчо підійти до реалізації поставленого завдання за рахунок своєї «медійності» (надаючи більш інтенсивний вплив, ніж текстовий блок ).

Чому банер контекстний?

Принцип роботи цього банера з першого погляду досить простий: людині, залежно від тематики запиту у вікні браузера, видаються різні результати пошуку, відсортовані за релевантністю (відповідністю). Разом з результатами пошуку відображаються оголошення контекстної реклами, які видаються відповідно до контексту пошуку. Якщо шукайте "фен" - отримуєте: "М.Відео - купуйте наші фени", "Браун - нова модель "суппер-фен" або "Перукарня "Галя" у вашому районі" (т.к. перукар, що налаштовує рекламну кампанію, порахував , що люди краще підуть у перукарню, ніж куплять новий фен, незважаючи навіть на те, що користувач таким самим запитом шукає і промисловий фен для сушіння шпалер. Усі результати так чи інакше відповідають контексту запиту та можуть знайти свого покупця.

Точно за таким же алгоритмом працює медійно-контекстний банер. При запиті «фен» справа вилітає прямокутний екранчик 200x300 пікселів на Яндексі або 240х400 - на Рамблері (для медійно-контекстного банера рамка обов'язкова) з дівчиною, волосся у якої підлягає негайному укладанню новою моделлю фена, або реклама фірми, залитих сусідами квартир. Якщо хочеться клікнути – супер, якщо ні – значить ні. Але саме цим вимірюється ефективність банера. Чим більше помітило та клікнуло – тим краще.

Якщо користувач побачив банер до того, як звернув увагу на результати пошукової видачі, то банер працює, якщо ні - це не означає, що він не працює. Адже якщо на нього кликають і переходять на сайт, це не гарантує, що всі, хто перейде на Вашу сторінку, там обов'язково чогось куплять або замовлять. Тут справа, як кажуть, у впливі систематичного змішування - чи додаткової свідомо невстановленої змінної, яка постійно втручається в ефективність будь-якої справи. Або сайт поганий, або банер, або магнітні бурі, або ще щось. Одні з них можна спрогнозувати, інші – ні. Однак у Яндекса є механізм, що дозволяє мінімізувати вплив цих неконтрольованих змінних.

По-перше, це жорсткі вимоги до банерів, Ви можете замовити банерну рекламу у вигляді МКБ на Яндексі, лише якщо загальна кількість запитів на тему банера не менше 750 000 на місяць. Іншими словами, якщо ми захочемо розмістити банер для компанії, яка надає послуги з організації переїздів квартир та офісів, на запит переїзд, у нас нічого не вийде, тому що строгих запитів зі словом переїздвсього 10 000 на місяць, а взагалі все, що пов'язане з Переїздами, вимагають трохи більше 200 000 разів. Сюди включаються багато зайвізапити: і «правила проїзду залізничних переїздів», і «переїзд на ПМП за кордон», і навіть «відео з аваріями на переїздах». АЛЕцих запитів все одно не вистачає, щоб нам розмістити МКБ на Яндексі, адже потрібно щонайменше 750 000 потенційних показів на місяць.

Як вийти із цього положення?

Потрібно розширити охоплення аудиторії, включивши додаткові запити, які можуть набирати потенційні клієнти.

Додаємо слово газельі отримуємо ще 1000000 показів. АЛЕце дуже загальний запит, що містить у собі багато непотрібного. Для того щоб банер заробив, потрібно вибрати саме ті 750 000 показів, які максимально відповідатимуть послугам. Замість запиту «газель»використовуємо групу запитів: «газель із вантажниками», «Газель з перепусткою в центр Москви», «Вантажоперевезення газель»та ін, які при підсумовуванні та дадуть заповітні 750 000 показів.

Які запити Ви відберете на цьому етапі, залежить тільки від Вас, але саме по них показуватиметься Ваш банер. І тут не можна лінуватися – у серйозних добре налаштованих кампаніях буває і по 3000, і по 5000 запитів.

Далі, залежно від Ваших можливостей та бажань, Ви можете викупити щонайменше 50 000 показів банера. Тут, на відміну від контекстної реклами, немає аукціону, Ви купуєте покази, а не кліки. Однак тут можна легко порахувати середню вартість кліка за допомогою CTR.

CTR - це співвідношення кількості кліків до кількості показів. Якщо банер натискають, значить, він людям подобається і, відповідно, більше відповідає очікуванням користувачів. Якщо у МКБ високий CTR (а критерій "висоти" у кожній тематиці своя), то середня ціна кліка нижче, і, якщо CTR низький - ціна кліка висока. Іншими словами, якщо CTR - 1%, значить, зі 100 осіб, яким банер був показаний на контекстний запит, один на нього клікнув. А ось багато це чи мало – судити Вам. Яндекс тут уже ні до чого, гроші сплачені і всі ризики за неякісно налаштовану рекламу на стороні рекламодавця.

Після складання семантичного ядра, яке фактично є загороджувальним бар'єром для низькочастотних запитів, на кшталт «Намет з пиріжками біля станції метро Бульвар Дміртія Донського», потрібно подолати ще низку «перешкод»: заборона на використання в тексті банера запитів, що продають, таких, як «Купити суші», «Продати будинок» тощо; з ними завітайте в контекстну рекламу. Також не можна перевищувати розмір або вагу МКБ, яка не повинна перевищувати 35 Кбайт на Яндексі та 40 Кбайт на Рамблері. Це обмеження зроблено у тому, щоб МКБ не обтяжував завантаження сторінки результатів пошуку.

Після цього починається модерація співробітниками Яндекса або Рамблера, які перевіряють відповідність медійно-контекстного банера вимогам пошуковика. Ну і, звичайно ж, зміст банера має відповідати контенту сайту. Якщо у Вас банер говорить про те, що у Вас замовлення таксі коштує від 220 рублів, а на сайті – від 300, Ваш банер не узгодять.

Для перевірки цієї інформації співробітники Яндекса навіть продзвонюють Контактні телефониі оформлюють замовлення, щоб зайці від реклами не проскочили. На цьому етапі ще багато підводних каменів, які насправді необхідні для підтримки якості послуг, що надаються, і, відповідно, підтримки репутації Яндекса, завдяки якій йому вдається так міцно тримати лідируючі позиції серед пошуковців рунета.

Налаштування медійно-контекстного банера

Що таке керування вже закупленими показами? Це можливість зміни часу (тільки Рамблер) та місця показу банера. Це так звані тимчасові та гео- таргетинги (від англійського слова target - мета). Змінюючи параметри геотаргетингу, Ви можете показувати МКБ у тому регіоні, де, як Вам здається, найвища ймовірність конвертації відвідувачів сайту в живі замовлення та, відповідно, гроші. Тут можна визначити регіон показу банера.

Яндекс визначає місце розташування комп'ютерів користувачів, аналізуючи їх IP-адреси, і показує МКБ лише тим, хто перебуває в певній зоні. Також рекламну кампанію можна налаштувати, навпаки, виключивши будь-який регіон для показу. Так, наприклад, якщо Ви доставляєте суші, а Вашим кур'єрам ліньки їхати в Московську Область, то Ви просто відключаєте цю область від показів. Таким чином, Ви можете заощаджувати гроші, не витрачаючи дорогоцінні покази на явно невигідні перегляди.

Те саме відбувається з тимчасовим націленням на Рамблері. Надається можливість on-line коригувати час показу МКБ. Якщо ваш клієнт - студентка-відмінниця, яка відучилася і заглянула в інтернет з метою вибору нічного клубу для святкування закінчення сесії, то, мабуть, не варто показувати їй банер вранці та ще й за запитом «всі розваги Москви», а ось увечері, та ще й через «о» (адже студентка відмінниця) якраз.

Таким чином, механізм підбору ключових слів (завдання цільової аудиторії) та націлювання дозволяють не розтратити рекламний бюджет марно.