Концепція концепції. Три види контенту: який, де і для чого Інформативний контент

Головна / 2 Cool Reader

Вітаю Вас, мої дорогі. Вже не раз я писав про те, що контент кермує і саме він є запорукою успіху Ваших проектів. Але я рідко розповідаю про те, що таке контент, яких видів він буває, які особливості та призначення має. Але це теж дуже важливо! Тому сьогодні я вирішив присвятити свою статтю саме цареві Інтернет проектів — контенту.

Насправді говорити про контент можна вічно. Але в рамках сьогоднішнього посту я розповім лише про основні види контенту, які потрібно використати на своїх блогах.

Що таке контент?

Слово « Контент» походить від англійського слова « Content", що перекладається як " Зміст«.

Відповідно в контент-маркетингу це поняття означає будь-який вид інформації, що знаходиться на сайті. Іншими словами, контент – це матеріал будь-якого сайту (начинка), заради якого відвідувачі приходять на сайт.

Як я вже написав вище, контент є основою будь-якого Інтернет-проекту, будь то сайт, блог чи інфопродукт. І безпосередньо від нього залежать такі фактори, як відвідуваність, передплатна та клієнтська база, і заробіток. Саме тому дуже важливо ставитися до контенту з усією душею та докладати якнайбільше зусиль для його створення.

Ні для кого не є секретом, що раніше пошукові системи ранжували сайти за такими факторами, як оптимізація статті, наприклад, переспам жирним виділенням, покупка посилань і т.д. То зараз такі дії не лише не працюють, а й дозволяють посилити ситуацію. В даний час пошукові системи звертають увагу саме на якість та корисність статті!

Ще один фактор, який залежить від якості контенту, це поведінка користувача, тобто фактор поведінки. Адже якщо Ваш матеріал нецікавий, то з ймовірністю користувач відразу піде з блогу, і швидше за все до Вашого конкурента. А якщо контент корисний і цікавий, тобто частка ймовірності, що, крім вивчення даного матеріалу, відвідувач перейде ще й на інші сторінки Вашого блогу.

З поняттям ми розібралися, тепер давайте перейдемо до цікавішого, а саме до того які основні види контенту існують і яке призначення кожного з них!

І вже кожна з цих груп містить ще кілька видів. Давайте ознайомимося з кожним із них. І почнемо ми з групи під назвою « Текст«, з якою вже знайомий кожен блогер.

1. Текстова стаття— з цими видами контенту знайомий абсолютно кожен, адже саме він найбільш затребуваний і актуальний на сьогодні. По суті до цього виду належать статті у стилі ЗМІ. Текст, текст та ще раз текст.

2. Технічна стаття— цей вид також знайомий усім і не менш використовується у блогінгу. До цього виду належать статті, присвячені якимось технічних питань, наприклад.

3. Інтерв'ю— використовуються набагато рідше, ніж два попередні види, але насправді є не менш ефективними щодо і надання важливої інформації. Докладніше про інтерв'ю Ви можете прочитати.

4. Огляди- Вигляд, що використовується в досить вузьких тематиках, наприклад на сайтах з оглядами електроніки або автомобілів. Але так само його можна використовувати і в інших тематиках, але набагато рідше, ніж усі попередні види, описані мною.

5. Опитування— цей вид не зовсім відноситься до цієї групи, але все-таки його не варто забувати. Можна використовувати як пости-опитування, так і писати текстові або технічні статті з використанням опитування всередині посту. Це дозволяє зібрати необхідну інформацію без особливих зусиль.

З першою групою ми успішно розібралися, тепер перейдемо до другої, яка має назву « Відео“. Що ж належить сюди та яке призначення мають?

6. Відео-подкаст— використовується найчастіше в такій сфері, як і дуже рідко в блогінгу, хоча дуже шкода. Даний вид полягає в тому, що автор Інтернет-проекту записує відео-ролик, де сам записує для своїх читачів, відвідувачів або клієнтів певну тему та дає відповідь на поставлене на початку питання. Даний вид чудово доповнює текстову чи технічну статтю!

7. Скринкаст— найчастіше використовуваний вигляд, який полягає в тому, що автор записує відео з екрана свого комп'ютера або ноутбука, наприклад, слайдову презентацію, де знову ж таки розповідає про тему і дає відповідь на поставлене запитання. Даний вид часто використовується як у блогінгу, так і в інфобізнесі та призначений, як я вже сказав для навчання відвідувача тій чи іншій темі.

Третя група має назву « Аудіоі містить у собі лише один основний вигляд.

8. Аудіо-подкаст— по суті, цей вигляд дуже схожий на два вищеописані, але відрізняється тим, що записується тільки на мікрофон, без використання відео-камери або запису з екрана комп'ютера. Тобто знову ж таки Ви голосом розповідаєте про тему і даєте відповідь на поставлене запитання, але вже просто у форматі аудіо.

І остання, але не менш використовувана група Графіка«, яка мало використовується окремо від групи «Текст», т.к. саме в сукупності має невимовні переваги в порівнянні з іншими.

8. Зображення- До цього виду відносяться типові зображення в постах, наприклад як у цій статті, схеми, креслення, фотографії та анімації. Тут я думаю розповідати нічого не потрібно, все й так до болю знайоме та зрозуміле.

9. Інфографіка— а ось цей вид останнім часом стає все популярнішим і популярнішим, адже не дарма. Інфографіка це спеціально намальоване зображення, яке дозволяє вмістити статтю будь-якого розміру у вигляді зрозумілих і коротких діаграм, нотаток, картинок і т.д.

Ось і ми розібрали з Вами, що таке контент, яких видів він буває і яке призначення має кожен із них. Тепер саме час перейти до того, як найбільш правильно створювати контент для своїх Інтернет-проектів, щоб вони приносили максимальну користь.

Найголовніше правило, що стосується всіх видів контенту, яке необхідно запам'ятати раз і назавжди, це те що контент має бути максимально кориснимдля ваших читачів. Зараз багато хто скаже «Ага, прям Америку відкрив»… Так, це правило вже замучене до жаху і його глаголят на кожному кроці, всі кому не ліньки. Але чому? чому тоді багато хто досі пишуть огидні статті, записує жахливі ролики і викладає кострубату інфографіку!? Зрозумійте, що якщо Ви хочете досягти в блогінгу класних результатів, навчити тисячу людей, то почніть із себе, почніть із навчання себе самого! Навчіться писати класні статті, можете, навчитеся записувати корисні скринкасти, купіть якісну камеру і почніть записувати відео-ролики і т.д.

І тільки після того, як Ви навчите самих себе, то тільки тоді приступайте до навчання інших! Саме тоді на Вас чекає успіх!

Скажіть СТОП рерайтингу та іншій крадіжки чужого контенту! Створюйте свій унікальний контент і просуйте російський блогінг на новий щабель!

А докладніше про написання статей Ви можете прочитати в іншій статті, посилання на яку я дав трохи вище.

Висновок

На цьому я вважаю, варто закінчити цю статтю. Якщо Ви прочитали її з початку і до кінця, прошу залишити свій коментар нижче. Або, якщо виникло якесь питання, поставити його, так само у формі коментарів нижче. Я обов'язково відповім на нього.

Показати весь зміст

З кожним роком люди все більше стають вимогливими до того, що читають в Інтернет.

І справа навіть не в тому, що вони розумніють, а в тому, що інформації стає все більше, а ось її якість найчастіше залишає бажати кращого.

Тому щоб виділитися на тлі конкурентів, просунути свій сайт чи соціальні мережі доводиться робити хороший, якісний.

Однак, проблема в тому, що немає чіткого критерію, який говорить – якісний контент чи ні, тому в цій статті й розбиратимемося, що означає якість контенту.

Якість на 100%

Скажу одразу, ми фанати контенту. І наше головне правило – контент має бути якісним. Але завжди постає питання – адже якість, це поняття вкрай відносне.

Одній людині можуть бути корисні 5 хвилин відео про маркетинг, а другій хотітимуть подібну інформацію, але видається протягом 30 хвилин.

Одній людині можуть подобатися картинки у статті, а іншій – смішні гіфки, які не зовсім у тему статті (як ця).

Приклад гіфки не в тему

Тому я обшукав усе, щоб знайти єдине визначення якісного контенту, але, на жаль, не знайшов його.

Тому я спробував об'єднати всю інформацію в одну просту та зрозумілу фразу, посипавши своїм конфетті.

Якісний контент– це матеріал, який має низку характеристик: унікальність, корисність, практичність, інформативність і який змушує користувача залишатися для його вивчення.

Надалі я безумовно розшифрую кожний із вищезгаданих пунктів, оскільки це найголовніше у цій статті. Але перед цим давайте одразу домовимося про всі визначення.

До речі, що таке контент загалом і що входить до цього поняття. Зрозуміло, що це матеріал, але який? Для цього я виділили основні , які вважаються якісними:

Текст;
Відео;
Аудіо;
Зображення;
презентації.

Як Ви бачите, під контентом розуміють далеко не лише текст (до речі, більшість статей розповідають саме про якісний текст).

Але я принципово не згоден. Контент може бути будь-яким, якщо він крутий. Наприклад, у групі ON_ZHESTKOVнаш керівник замість стандартного текстового посту зробив озвучення цієї посади голосом.

І як показала практика, саме цей формат контенту "зайшов" не гірше, ніж стандартний текст.

Озвучення тексту

Головні критерії

Добре, з нутрощами контенту розібралися. Тепер можемо перейти до основного. До того що всі автори успішних блогів або великих груп/акаунтів (і ми в тому числі) закладають у поняття якісного та корисного контенту.

Саме ці якості впливають на успішність контенту, на те, як він сприймається користувачами і як вони ставляться до Вас після вивчення матеріалів. Одним словом, як створювати якісний контент.

І я пішов дещо нестандартним шляхом. Спочатку я намагатимусь виділити ключові моменти без прив'язки до майданчиків.

А нижче вже допишу який критерій, залежно від майданчика, впливає на той чи інший фактор.

І що потрібно зробити, щоб якість 100% перетворилася на якість 146% (старий жарт про вибори).

1. Корисний

На мій погляд, саме цей критерій – найголовніший. Приходячи на блог, групу в соціальних мережахабо особисту сторінку, та вивчаючи матеріал, користувач повинен отримати корисний контент.

Тобто те, що він може взяти та застосувати. Як у тому анекдоті: “Прямо зараз! Негайно!”. І неважливо, що це буде – практичне застосуваннячи цифри зі статистики, головне – користь. З першого пункту складається другий.

2. Тематичний

Користь, якщо ми говоримо зараз не про розважальний контент, можна дати, якщо це буде щось конкретне.

Тобто матеріал, який розповідає спочатку про риби, а потім різко йде на бліх (теж анекдот) не матиме попиту і його не можна назвати якісним контентом.

Саме розкриття однієї тематики у межах всього майданчика можна назвати створенням якісного контенту.

3. Довірчий

Контент має викликати довіру. Через довіру Вас читатимуть і природно купуватимуть (а інакше навіщо робити якісний контент). Довіру у матеріалах можна сформувати досить легко.

Для цього потрібно не просто переписати чужий матеріал, але підкріпити знання з різних джерел типу експериментів або даних статистики. Це називається професійним підходом і викликає довіру. І як наслідок – люди повертаються.

4. Актуальний

Один із факторів як робити якісний матеріал – робити його актуальним. Тобто зараз я більше говорю не про огляди недавніх новин чи подій, а про зв'язок із реальністю.

Якщо інформація зі статті втратила свою актуальність ще 2 роки тому, а статтю Ви пишіть тільки зараз, такий контент апріорі не якісний.

5. Віральний

Віральність має на увазі те, що люди діляться Вашою інформацією в соціальних мережах.

І насправді саме цей факт – яскравий показник якісного контенту, коли читач готовий поставити на кон свою репутацію та зробити репост/розшарування Вашого матеріалу у свої соціальні мережі.

Кожен Ваш матеріал повинен створити певний галас, яким користувачі будуть ділитися і тим самим залучати нових користувачів.

6. Емоційний

Це найбільш недооцінений фактор, який ми у себе в компанії вважаємо чи не головним у будь-якому матеріалі.

Суть у тому, що кожен Ваш матеріал має викликати емоцію. Чим вона більш діаметральна до типового стану, тим краще.

Емоція робить контакт ближчим, отже людина може часом Ваш продукт без будь-яких логічних висновків. Як завжди дівчата купують нове плаття на розпродажі.

Відмінність у майданчиках

Пам'ятаєте я писав, що якість контенту залежить не лише від критеріїв загалом, а й від майданчика, на якому він розміщується?

Ну, наприклад, взяти той же Youtube. Один із критеріїв якісного матеріалу – це добре зняте та змонтоване відео, засноване на якійсь ключовій чи актуальній ідеї.

Це все стосується частому питаннюпро те, як зробити якісний контент на youtube.

І тут Ви можете зробити хоч найкрутіший і захоплюючий контент на ютубі, але якщо ця візуальна складова відсутня, жодні інші фактори не допоможуть.

Саме тому я вирішив додати кілька критеріїв для майданчиків (зокрема взяв сайт та соціальні мережі), звернувши увагу на які можна зробити контент набагато якіснішим не лише для людей, а й для роботів.

Так, я зараз говорю про те саме просування за допомогою . Це може здатися несподіваним, але якісний контент допомагає в просуванні.

1. Блог на сайті

Унікальність.Думаю, Ви самі належите до того класу людей, які не читатимуть інформацію, якщо вже десь її читали. Саме тому контент має бути унікальним.

Це звичайно за умовчанням, але такі речі, як цитати або витримки з книги, знижують його унікальність.

А для сайтів/блогів це страшенно важливо. Саме тому унікальність текстових матеріалів повинна бути не менше 95%. А перевірити це можна за допомогою сервісу – text.ru.

Унікальність

Оптимізація.Тут я не надто загострюватиму увагу, тому що не є технічним фахівцем. Для цього Ви можете прочитати нашу статтю.

У ній досить докладно описано як створювати якісний контент із погляду Сео.

Але якщо говорити коротко, то в тексті мають бути: заголовок і ключові слова, структура та ієрархія тексту і, звичайно ж, перелінкування з іншими статтями сайту.

СЕО

2. Соціальні мережі

Наприклад, це можуть бути добре зняті та змонтовані відео або професійно зняті та оброблені фото (для того ж контенту в Інстаграм).

Одне з рішень візуальної складової групи ON_ZHESTKOV – це спеціально зняті відеофайли форматі gifякі візуально відрізняють наш контент від конкурентів.

Візуальність

Незвичайність.Це може бути не тільки незвичність самого контенту, а й незвичність його подання.

Наприклад, в одному з наших проектів щодо навчання продажу в Інстаграм, замість стандартних фото або картинок з написами, ми використовуємо відео та нестандартні картинки, які слабо асоціюються з продажами, але викликають інтерес.

Незвичайність

А щоб у Вас було розуміння якісного контенту в соціальних мережах (оскільки ми помічаємо підвищений інтерес до них останнім часом) я вирішив розбити їх по конкретних майданчиках і дати рекомендації:

Youtube.Ця соцмережа (з червня 2018 року вони додали пару сервісів та офіційно стали соцмережею) створена для розваги.
І навіть бізнес-канали роблять у цьому стилі. Тому користувачі вважають якістю круто змонтоване відео із заставкою та ефектами, тривалістю не більше 30 хвилин. Гумор та жарти вкрай бажані.
Вконтакті.Користувачі воліють теми з бізнесу та мотивації. Текст публікацій має бути як великий, так і не великий за довжиною, але головне – розбитий на абзаци.
Важливо також супроводжувати картинками та музикою. Але акцент все ж таки на сенсі, а не на візуальній частині.
Фейсбук.Мешканці цієї соціальної мережі схильні до контенту з серії науки, політики та великого бізнесу.
Тому тут якісним контентом вважається довгий, оформлений пост (лонгрід), структурований, підтверджений фактами, цитатами та обов'язково з висновками.
інстаграм.Тут люди більше віддають перевагу контенту, спрямованому на мотивацію та натхнення.
Це мають бути оброблені фото хорошої якостіабо якісно змонтоване відео тривалістю до хвилини. Текст також важливий, але спершу візуальна частина.

Як створити якість?

Добре. Ви зрозуміли, що робити якісний контент потрібно. Залишилося зрозуміти, як зробити його правильно. А потім можна буде вже наповнити сайт якісним контентом.

Само собою, є кілька варіантів, на кшталт написати його самому або купити.

Але як показує практика та старовинна приказка: “Якщо хочеш зробити щось добре, зроби це самостійно”. Тому рекомендую наступний варіант.

Фрілансер

Залежно від формату Ви замовляєте матеріал на різних біржах фрілансерів.

Наприклад, це може бути біржа contentmonster.ru. Або сайти, де виконавці можуть створити інфографіку або створити якісне фото на кшталт kwork.ru.

І тут починається важливий момент! Пам'ятаєте, я казав, що все доведеться робити самому?

У випадку з контентом навіть найкращу статтю все одно потрібно буде доопрацьовувати та оформляти у Вашому фірмовому стилі, приправляючи практикою та корисностями, оскільки в більшості своїй копірайтери добре пишуть, але часто це загальні слова чи рерайт.

Самостійно

Найкращий варіант – це робити все своїми ручками. Так, це нудно. Так, це забирає багато часу. Так, це навіть складно.

Але людям потрібний саме Ваш досвід, Ваш стиль, а не просто черговий реферат із інституту. Тому руки в ноги і починайте працювати над своєю посидючістю, адже вона Вам дуже знадобиться.

Причому найцікавіше, що спочатку у Вас все буде добре, потім все буде погано (творча криза, загальне вигоряння).

А потім Ви, як Фенікс, переродитеся і почнете швидко та ефективно видавати якісні матеріали, зовсім як автомат Калашнікова. Це перевірено на собі протягом 2,5 років, доки я пишу в цей блог.

Лайфхак.Якщо Ви не знаєте, що краще “зайде у Ваших передплатників до соц. мережах”, то можете промоніторити успішні групи конкурентів за допомогою сервісу: feedspy.net та вибрати потрібний формат.

Коротко про головне

Як Ви бачите, зробити якісний контент – це не так просто. Вам потрібно знайти актуальну тему та обіграти її.

Тобто знайти по ній корисну і цікаву інформацію, приправити все це практикою та красиво оформити.

А якщо ми говоримо про блог та SEO, то ще й правильно оптимізувати. Саме тому якісний контент так і цінується користувачами. За те, що Ви намагаєтесь.

Саме ці старання і будуть продавати Ваші товари або послуги (адже саме заради цього і робиться весь контент), тому що тут набуває чинності людська психологія.

"Якщо людина так морочиться над створенням контенту для свого сайту/групи в соцмережах, то як вона працюватиме над моїм проектом".

Як я писав раніше, довіра викликає не лише те, що Ви професіонал у своїй справі, а й Ваш підхід. Таким чином, якісний контент породжує довіру та продає.

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Подібні документи

Ідея рестайлінгу офіційного сайту філологічного факультету. Контент як інформаційно значуще наповнення інформаційного ресурсу, його охорона законом про авторські права Джерела унікального контенту, автори текстів. Авторські унікальні статті.

курсова робота , доданий 09.05.2010

Поняття мережі Інтернет, історія її розвитку та послуги. Переваги та напрямки використання Інтернету для бізнесу. Технології доставки контенту новин. Організація та комерційне застосування e-mail розсилки. Бізнес-моделі веб-представництв.

курсова робота , доданий 18.12.2010

Значення та огляд сучасних засобіввеб-програмування з урахуванням мов четвертого покоління. Технологічні особливості розробки структури веб-сайту Інтернет-магазину засобів зв'язку. Способи форматування контенту, систем навігації та дизайну сайту.

контрольна робота , доданий 15.02.2011

Налаштування системи Joomla. Формування та розміщення контенту. Розробка дизайну та інтерфейсу, сервісів сайту. Новинний блок та пошукова система, перевірка балансу та форум. Загрози для сайту та засоби захисту, його інформаційна безпека.

дипломна робота , доданий 27.01.2014

Вивчення різних систем керування вмістом, що забезпечують доступ до інформації в мережі Інтернет та зручне редагуваннясайту. Розробка інформаційної структури, дизайну та інформаційне наповнення web-сайту на тему "Екстремальні види спорту".

дипломна робота , доданий 15.05.2012

Значення веб-сайтів у системі маркетингу підприємства та їхня класифікація (візитка, буклет, вітрина, електронний магазин, комунікаційний канал, об'єднані системи). Контент – інформаційне наповнення сайту. Структурування та форма подання інформації.

презентація , доданий 11.05.2017

Вибір інструментальних та програмних засобівдля створення веб-сайту. Структура програмного продукту. Створення сайту за допомогою WordPress. Тестування розробленої програми. Розробка структури та дизайну сайту. Наповнення сайту контентом.

курсова робота , доданий 09.01.2014

Генератор Продажів

Час читання: 17 хвилин

Відправимо матеріал вам на:

З цієї статті ви дізнаєтесь:

Чому без якісного контенту неможливе просування
Які характерні риси якісного контенту
Чи можна створити якісний контент самостійно без досвіду
Де шукати натхнення для створення якісного контенту, коли всі ідеї вже вичерпані
Які інструменти допомагають у створенні якісного контенту

Щодня інтернет-користувачі змушені поглинати величезний обсяг даних, тому з кожним роком вони стають все більш вимогливими до будь-якої інформації, що розміщується в Мережі. Оскільки в кожній ніші зараз триває посилена боротьба за споживачів, то виділитися на тлі конкурентів допомагає цікавий та якісний контент, що публікується на сайті, у блозі чи соціальних мережах. Хоча цей термін згадується досить часто, але на сьогоднішній день немає чітких критеріїв якості контенту. Тому в цій статті ви дізнаєтесь, у якому форматі краще подавати інформацію своєї аудиторії.

Якісний контент – що це означає?

Як зрозуміти, чи є ваш контент якісним, якщо немає загальноприйнятих параметрів якості? Наприклад, для одного користувача оптимальним буде п'ятихвилинний відеоурок, а інший вважає, що корисний відеоконтент на цю ж тему має бути як мінімум півгодинним.

Аналогічна ситуація і з графічним матеріалом: комусь подобаються статті зі змістовною інфографікою, інші віддають перевагу розважальним постам з мемами.

Оскільки інтернет-аудиторія є величезною, а у кожного користувача свої інтереси та цінності, сформулювати критерії якості контенту непросто. Кожен автор, блогер чи власник сайту має свої уявлення про те, що сподобається публіці.

Однак навіть за цих умов можна встановити ті вимоги, яким має відповідати якісний контент. Саме таким можна назвати матеріал, якщо він унікальний (повністю авторський), інформативний, несе користь (вирішує проблему, відповідає на запитання тощо), має практичну цінність та залучає читача (глядача).

Щоб говорити про якість контенту, потрібно дати визначення йому. Зрозуміло, що під цим терміном розуміється деякий інформаційний зміст, проте, всупереч поширеній думці, він може бути не лише текстом. Типи контенту:

Текстовий.
Графічний (зображення, інфографіка, презентація).
Аудіоконтент.
Відеоконтент.

Незважаючи на різновиди контенту, питання якості найчастіше стосується саме текстового формату.

Унікальність

Хорошим контентом насамперед прийнято вважати унікальний матеріал, тобто повністю авторський. Пошукові роботи високо цінують тексти та зображення, які не дублюються на різних сайтах. Сторінки з оригінальними статтями швидше потрапляють до індексу, краще ранжуються та викликають більший інтерес у інтернет-користувачів.

Найефективніший, але водночас найскладніший і найтрудомісткіший спосіб створення унікальних текстів – самостійне написання. На підготовку статті, звичайно, знадобиться чимало часу, але ці зусилля окупляться. Щоб аудиторія виявила увагу до контенту, пишіть на актуальні теми, тобто ті, що пов'язані з якимось «гарячим» інформаційним приводом або викликають найбільший інтерес у аудиторії.

Релевантність та тематичність контенту

Ще один параметр якості – релевантність, тобто відповідність тематиці запиту, яку пошуковики визначають за ключовими фразами у тексті. Саме за ключами користувачі шукають інформацію, а SEO-фахівці оптимізують сторінки сайту.

Важливу роль відіграє і тематичність, тобто відповідність до певної тематики. На сьогоднішній день для створення гарної статті, яка не тільки сподобається читачам, а й потрапить на перші рядки пошукової видачі, потрібно виконати дві умови:

Вставити ключові слова та фрази (в точному або прямому входженні) з кластера.
Додати слова із тематичної групи семантики.

Під час створення сторінки, яка оптимізована під пошукові системи, необхідно виконати обидва пункти, а також перевірити частоту входження ключів залежно від обсягу символів.

Інформативність

Будь-який текст має бути корисним для читачів: вирішувати якусь проблему чи відповідати на запитання. Перед написанням статті подумайте над її метою, тому що після прочитання у користувача не повинно здивуватися «Що я зараз прочитав і, головне, навіщо?». Не відходьте від основної теми і не вдаряйтеся в полеміку – у хорошому тексті не повинно бути води. Наприклад, якщо для розкриття питання достатньо написати не більше ніж дві тисячі знаків, то не варто робити лонгрід. І останнє: спонукайте читача замислюватись над написаним, утримуйте його увагу.

Якісна розмітка та форматування

Пошуковики оцінюють не лише текстовий зміст, а й оформлення. На гарній сторінці текст розбитий на блоки та абзаци, розділений заголовками, має нумеровані та марковані спискита зображення. Навіть якщо стаття невелика, зробіть її наочнішою – додайте картинку, фото чи інфографіку. Графічний контент також потрібно оптимізувати під пошуковими роботами.

Візуальне оформлення робить текст читальнішим. Навіть цікава та унікальна стаття, в якій немає ні заголовків, ні списків, ні таблиць, не зацікавить користувачів. Читачам важко сприймати суцільний текст із одноманітною подачею. Тому розмітка важлива для залучення на веб-сайт і відвідувачів, і пошукових систем (щоб сторінка швидше потрапила до індексу). Подивіться на сайти, які займають перші позиції у пошуку за вашою тематикою. Проаналізуйте оформлення, використовуйте на своєму ресурсі найвдаліші прийоми.

Достовірність

Хороший матеріал повністю складається з достовірних даних. Тому у своїх статтях вказуйте лише ту інформацію (факти, цифри), яка має реальне підтвердження. Краще зайвий раз перевіряти ще раз відомості, ніж через помилку вибачатися перед аудиторією або виглядати некомпетентно.

Справжня інформація, підтверджена фактами, формує довіру у публіки до текстів, робить вас експертом у своїй галузі, що забезпечує потік постійних читачів. Зацікавлені користувачі будуть не тільки регулярно заходити до вас за новими публікаціями, а й розшарувати (ділитися з передплатниками) їх, що також сприяє попаданню веб-сайту до топ пошуку.

Актуальність

Ще одна ознака якісного контенту сайту – актуальність. Цей критерій передбачає, що матеріал як повинен бути реакцією якийсь інформаційний привід. Актуальність має на увазі, що користувач відразу ж після прочитання може застосувати на практиці знання, які почерпнув зі статті.

У тексті можна посилатися і на ті факти, які відбулися в минулому, але є значущими і до цього дня. Не забувайте, що будь-які відомості повинні мати підтвердження та відповідати темі матеріалу.

Відповідність типу контенту

Це ще один параметр, який потрібно враховувати під час створення матеріалу. Тип передбачає, що при введенні запиту користувача пошуковик аналізує не тільки зміст сайтів на відповідність фразі, але й на основі статистики видає відповідний формат.

Наприклад, ви вводите в пошуковий рядокЯндекса фразу «месники 4 трейлер». Пошуковик на цей запит видасть список сторінок, на яких є відео. Тобто, за словом «трейлер» він розпізнає, що користувачеві потрібно надати відеозапис, а не оглядовий текст (наприклад, рецензію) і не список товарів.

Перш ніж просувати новий матеріал, проаналізуйте конкурентів, які розміщені на першій сторінці пошуку. З'ясуйте, який тип вмісту використовується для високочастотних запитів.

Наприклад, ви хочете просунути у пошуку сторінку з ключем "вечірні сукні". Однак ви шиєте їх на замовлення, а не продаєте через інтернет-магазин. Але з цього запиту Googleвидасть сайти, більшість із яких займаються продажем готового одягу. Значить, за даному ключупошуковик виводить у топ товарний лістинг, тобто веб-сайти зі списком товарів, цінами, фотографіями, кнопкою «купити» і т. д. Навіть написавши унікальний текст з гарним оформленнямі зображеннями, зробивши html-розмітку з описом мета-тегів title та description, ви все одно не потрапите на верхні рядки пошуку.

Описана проблема трапляється нерідко. Пошуковики намагаються максимально задовольняти запити користувачів: якщо ті воліють за конкретним запитом сайти з товарним лістингом, то у видачі будуть лідирувати інтернет-магазини.

Зворотна ситуація: на запит на послугу ви не зможете просунути каталог з товарами. Аналогічно і з іншими форматами: аудіо, відео та ін. Якщо користувач шукає онлайн-калькулятор для розрахунку розміру ОСАЦВ, то в пошуку на перших рядках будуть сторінки з відповідними формами, а не просто інформаційні статті.

Найпростіший спосіб зрозуміти, який тип контенту високо цінується під ваш запит - це зайти в пошукову систему (Яндекс, Google) і проаналізувати сайти, що потрапили на першу сторінку у видачі.

Зайдіть на кожен веб-ресурс і перегляньте, який формат найчастіше використовується. Доповніть їм основний матеріал. Однак, якщо на сайті у вас домінує товарний лістинг, то намагайтеся робити саме його. Так ймовірність потрапити в топ буде вищою.

Грамотність

Цей критерій стосується будь-якого формату: текст повинен бути написаний без помилок, мова в аудіо- або відеозаписі повинна бути чіткою, зрозумілою. На сьогоднішній день автори контенту (автори, блогери) ретельно стежать за своєю грамотністю. Тому неодноразово перевіряйте свої тексти – грубі порушення орфографії чи пунктуації негативно сприймаються користувачами.

Якщо ви самостійно пишіть свої статті, то намагайтеся читати додаткову літературу. Згодом правильне написання стане інтуїтивним.

Оптимізація

Це основне правило, яке слід дотримуватися. Принцип роботи пошукових систем такий: якщо текст не оптимізований під пошукових роботів, він залишиться непоміченим.

SEO-оптимізація передбачає виконання наступних умов:

Хороша URL-адреса відповідає тематиці запиту або містить ключове словотому сторінка швидше потрапляє в індекс.
Заголовок верхнього рівня Н1 також містить ключове слово чи фразу.
Є чітка структура та розмітка тексту (заголовки Н2, Н3 тощо), списки (марковані та нумеровані), таблиці. Вони допомагають читачеві швидше ознайомитися з матеріалом і краще індексуються пошуковими системами.
Наявність перехресних посилань – зручніша навігація по сайту та нарощування посилальної маси. Завдяки ним користувачів можна перенаправляти на іншу сторінку зі зв'язаною тематикою.

При написанні тексту не надто активно використовуйте професійний сленг чи терміни. Не пишіть тих слів, визначення яких відвідувачам доведеться шукати самостійно.

Не забувайте, що текст – частина айдентики (фірмового стилю), тобто має відповідати іміджу компанії.

Є кілька способів створення унікального та якісного контенту. Розглянемо основні їх.

Після введених у 2018 році змін відеохостингу став повноцінною соціальною мережею. На цьому майданчику найбільше потрібний розважальний контент, навіть на бізнес-каналах. Тому можна сказати, що якісний контент «Ютьюба»– це відео з гарним монтажем, візуальними ефектами, що триває не більше 30 хвилин і містить кумедні гумористичні моменти.
"ВКонтакті".Серед користувачів найбільш потрібні теми бізнесу та мотивації, тому публікувати у своїй групі потрібно і короткі інформативні пости, і лонгріди. Важливо якісно оформляти текст, щоб робити його більш читабельним, додавати зображення та відео.
"Фейсбук".У цій соціальній мережі сидить бізнес-аудиторія, яка віддає перевагу інтелектуальному контенту. Тут гідно сприймуть повноцінну статтю з підтвердженими фактами, статистичними даними, цитатами та висновками.
"Інстаграм".Якісний контент в «Інстаграмі» – це пости з добре обробленим фото- та відеоконтентом (тривалістю до 1 хв). Текст хоч і цінується, але грає набагато меншу роль, ніж картинка. Найбільш затребувані теми – натхнення, мотивація, особисте зростання, краса та подорожі.

Важливо!Це рекомендації для типового проекту. Звичайно, навіть в «Інстаграмі» можна залучити аудиторію, яка читатиме лонґріди. Однак, вибираючи якусь стратегію, подумайте, чи вона не суперечить спільній концепції.

Типові помилки під час створення якісного контенту

Ви не знаєте, для кого пишете

У вас немає розуміння, хто є типовим представником вашої аудиторії, якими є його інтереси, цінності, болі тощо. У вас немає зворотного зв'язку з читачами – коментарів, відгуків, тому ви не розумієте, чи подобається користувачам матеріал. Виходить, що ви пишете для всіх поспіль і ні для когось конкретного. Такий підхід не допускається у сучасному контент-маркетингу.

Ви не відрізняється від конкурентів

Відсутність оригінальності – найпоширеніша помилка. Спеціалісти з цифрового маркетингу не намагаються запропонувати покупцям унікальний товар або послугу, а просто копіюють найбільш успішних представників ніші. Автентичність (здатність виділятися і натомість десятка конкурентів) – те, що дозволяє привернути увагу користувачів. При складанні статті ключові фрази та обсяг тексту відіграють другорядну роль, а основна залишається за питанням «Чим здивувати читача?». Саме здатність викликати у людей інтерес є головним критерієм якості контенту.

Ви пишете тільки про себе

Цю помилку припускають і компанії-початківці, і гіганти ринку. В Інтернеті є тисячі веб-сайтів і сторінок у соціальних мережах, контент яких присвячений лише саморекламі, а це величезний масив інформації, байдужої для людей. Статті не несуть користі для читачів: не вирішують проблем, не відповідають на запитання, не дають поради, не вчать. Це завжди потрібно враховувати. Пам'ятайте, що корисність є важливою вимогою, особливо до текстового контенту.

Відсутня командна робота

Над створенням проекту працюють кілька фахівців: маркетолог, дизайнер, SEO-фахівець, копірайтер. І у кожного з них свій KPI та критерії оцінки якості роботи. Незважаючи на те, що перед кожним працівником стоїть індивідуальне завдання, результат має виглядати органічно. Тільки командна робота дозволяє створити контент, який не тільки потрапить у топ пошукової видачі, а й буде затребуваний у користувачів.

Ви не ділитесь статтями

У деяких компаній виникає проблема: текст добре написаний, оформлений, підібрано якісні зображення. Здавалося б, такий матеріал має зацікавити користувачів, але про нього ніхто не знає. Причина в тому, що посилання на публікації не поширюються в Інтернеті.

Щоб кількість читачів зростала, не забувайте ділитися новими статтями. Для цього вказуйте посилання в постах соціальних мереж, надсилайте листи по e-mail та ін.

Недостатньо просто знати типові помилкиі уникати їх. Над якістю матеріалу, що публікується, потрібно постійно працювати. Нижче ви прочитаєте рекомендації, які допоможуть робити якісний контент та налагоджувати Зворотній зв'язокз користувачами:

Вирішуйте проблеми людей

Стаття чи відеоролик із корисними порадами, відповідями на запитання чи унікальною інформацією завжди високо цінуються. Саме такі публікації отримують велику кількість ріпостів та розшарівань.

Розкажемо з прикладу, чому корисний контент швидко поширюється. Уявіть фотографа-початківця, який вже освоїв технічні запитання, але досвід роботи з живими моделями поки не має. Щоб розібратися в цьому, він намагається знайти інформацію в тематичних блогах, пабликах, форумах і нарешті знаходить групу в соціальній мережі «ВКонтакте», де розміщено пост «50 вдалих поз для сімейної фотосесії». Очевидно, що на цю публікацію він зробить репост на стіну, щоб не втратити. Здавалося б, людина просто хоче зберегти корисну інформацію, яку за потреби можна швидко знайти. Однак цей матеріал побачать усі його передплатники.

Резюмуємо: якісний контент має бути корисним людям. Якщо після прочитання людина може відразу скористатися рекомендаціями, описаними у статті, то, безумовно, вона є корисною.

Яскравий заголовок

Навіть найцікавіша і найцінніша стаття залишиться непоміченою, якщо автор не дав їй назву. Декілька порад про те, як скласти чіпляючий заголовок:

Черпайте ідеї з поп-культури

Масова культура може стати справжнім джерелом натхнення. Контент із популярними персонажами чи явищами часто стає вірусним.

Слідкуйте за новинками у світі кіно та музики, читайте світську хроніку, цікавтеся подіями у сфері шоу-бізнесу, мистецтва та культури. Будьте креативними та використовуйте інформаційні приводи для привернення уваги своїх користувачів та просування продукту.

Якщо можливості дозволяють, використовуйте тактику Ніцана Циммермана, справжнього генія у світі медіавірусів: протягом робочого дня він встигає переглянути понад тисячу сайтів, знайти актуальні та цікаві теми. Результати його роботи просто чудові, адже він залучає на свій портал тонни трафіку.

Поп-культура – це потужний генератор затребуваного контенту, який створюється на основі висловлювань інфлюєнсерів чи суспільно значимих подій.

З появою соціальних мереж у кожної людини з'явилася можливість висловити свою позицію з приводу резонансної події. Тому вам потрібно стежити за трендами та віяннями громадської думки, щоб будувати контент на основі «гарячих» інформаційних приводів.

Емоції – основа вірусного контенту

Якщо у вас виникли складнощі з тематикою публікацій, то будуйте контент-стратегію на основі базових потреб людини, оскільки саме такий матеріал викликатиме у користувачів емоції та зворотний зв'язок.

Контент – це не тільки тексти

Як вже стало зрозуміло на початку статті, контент набуває різних форм, тому з'ясуйте, яка подача інформації цікава та затребувана у вашої публіки, та адаптуйте її. Це можуть бути комікси, інфографіка, фото-або відеоконтент.

Відповідайте питанням: як?

Раніше зазначалося, що якісний контент є цінною інформацією для користувачів. Він вирішує якусь проблему, відповідає на запитання, містить рекомендації тощо. Тому при створенні статті чи відеоролика намагайтеся дати відповідь на запитання «як?»:

Як вибрати готель?
Як навчитися обробці фотографій самостійно?
Як швидко схуднути?
Як навчити дитину читати?
Як зробити ремонт своїми руками?

Щоб знайти відповіді на такі запитання, люди користуються Інтернетом. Дайте їм готове рішення – список рекомендацій, гайд, відеоурок тощо. Такий контент швидко стане вірусним, тому що люди його розшаровуватимуть і зберігатимуть у себе, щоб не втратити.

Дивіться очима клієнта

Не можете зрозуміти, в чому полягає унікальність вашої торгової пропозиції? Подивіться свій продукт очима клієнта, поставте себе його місце.

Спробуйте усвідомити, які інтереси, потреби і болі вашого цільового покупця, аналізуйте всі форми зворотного зв'язку: телефонні розмови з клієнтами, їх відгуки і заперечення, питання, що часто ставляться. При зборі цієї інформації залучіть відділ продажу. Ці відомості допоможуть вам краще розуміти свою аудиторію, а отже, складнощів зі складанням контент-маркетингу не виникне. Ваші клієнти – це вже готові ідеї: просто відповідайте на їхні запитання чи заперечення. Така подача викликає інтерес у читачів.

Оригінальність контенту

Для створення якісного та оригінального контенту доведеться постаратися. Тому слідкуйте за новинами блогів, пабліків, облікових записів, які не користуються популярністю. Вони можуть стати джерелом унікального контенту, якщо ви адаптуєте його до своєї аудиторії.

Це зовсім не заклик до крадіжки чужого матеріалу та плагіату. Ця порада полягає в наступному: спостерігаючи за роботою інших, ви згодом відточите власні навички. При цьому не забувайте про оригінальність. Пошуковці погано ранжують копіпаст.

Залучайте користувачів – проводьте конкурси

Інтерактивний формат – це легкий спосіброзповсюдження свого контенту. Сучасні користувачі беруть активну участь у конкурсах і розіграшах, тому залучайте їх цим методом.

Припустимо, ви ведете авторський блог зі зйомки та обробки фотографій, в якому розповідаєте про обладнання та інструменти, даєте рекомендації та ін. Запустіть конкурс «Поділитеся своїми кращими роботами, під час створення яких вам допоміг мій блог». Для участі передплатники групи мають робити репости з публікацією про конкурс та надсилати свої фотографії з коротким описом. Складіть критерії оцінки всіх робіт, а за підсумками конкурсу подаруйте переможцю цінний приз (припустимо, безкоштовна участь у майстер-класі).

Це приклад, який можна адаптувати під вашу тематику.

Торкайтеся актуальних тем

Створювати актуальний контент не так складно, як здається. Читайте новини та блоги популярних авторів – так ви будете в курсі тенденцій та головних подій. Про те, як черпати ідеї з масової культури ви вже дізналися.

Де черпати натхнення для створення якісного контенту?

Інструменти для пошуку якісного та трендового контенту

Щоб створювати цікавий, корисний та якісний контент, необхідно стежити за трендами. Аналізуючи тенденції, ви зможете:

Публікувати на своєму веб-сайті актуальну інформацію.
Писати статті, які викликають зворотний зв'язок від читачів (коментарі у соціальних мережах).
Утримувати увагу аудиторії завдяки згадці найактуальніших тем у галузі.

Відстеження трендів дає істотну перевагу – шанс поширювати свій контент без вкладень. Якщо ваш ресурс почне залучати широку аудиторію, то велика ймовірність того, що користувачі будуть розшарувати статті. Крім того, у вас з'явиться можливість стати експертом у своїй ніші, чиєю думкою цікавляться.

Знайти звичайний контент нескладно, а щоб володіти трендовою інформацією, доведеться вивчити чимало ресурсів. Кожна людина хоче бути актуальною, цікавою, шанованою, що виділяється на тлі натовпу, проте стати персонажем, який подає приклад, нелегко.

Існують різні інструменти для креативу та створення корисного якісного матеріалу. Однак потрібно постійно знаходити нові способи пошуку та складання оригінального контенту. Як зазначалося вище, знайти актуальні відомості можна на зарубіжних порталах.

Інструмент Trends дозволяє відстежувати інтереси користувачів щодо аналізу даних пошукової системи Google. З його допомогою можна отримати відомості, наскільки популярним є те чи інше слово і яку частку воно займає в загальному обсязі пошуку. Сервіс дає можливість швидко дізнаватися про найгучнішу та затребувану інформацію в Мережі.

Медіаресурси

Інформаційні ресурси – це інструмент для пошуку інформації, але джерело ідей і матеріалів створення контенту. Щоб отримувати новини, вам потрібно:

Вибрати найбільш затребувані та підходящі під вашу тематику портали чи ресурси. Наприклад, новинний веб-сайт, соціальна мережа, тематичний блог та ін.
Зареєструватися як користувач або передплатник новин.
Слідкувати нову інформацію, яка з'являється у дайджесті, стрічці, блозі тощо.

Quora

Цей інструмент також дозволяє з'ясувати, яка тема найбільш популярна у інтернет-користувачів. Щоб відстежувати тренди, створіть обліковий запис, потім виберіть теми, які пов'язані з вашою діяльністю.

Корисний сервіс Quora – це інтернет-майданчик для обміну питаннями та відповідями. Вона також дає можливість знати тенденції, дізнаватися про актуальну і свіжу інформацію.

Feedly можна назвати агрегатором тематичних новин, зібраних із різних RSS-каналів в одному місці. Інструмент дозволяє отримувати статті з найпопулярніших і найчастіше відвідуваних порталів (на яких є RSS-стрічки) і знайомитися з ними на одному інтернет-майданчику. Сервіс також можна використовувати, щоб стежити за трендами та регулярно дізнаватися про актуальну інформацію.

Сервіс Reddit називають стартовою сторінкоюІнтернет. І це дуже заслужено. З порталом необхідно познайомитись усім, хто є активним інтернет-користувачем. Як тільки ви розберетеся з функціоналом і навчитеся працювати з ресурсом, він стане вашим невичерпним джерелом ідей для створення контент-плану.

Відмінність сервісу від багатьох інших затребуваних інтернет-майданчиків полягає в тому, що до статей Reddit висуваються вимоги на відповідність запитам користувачів і актуальність. На головній сторінці представлені найбільш обговорювані та цікаві пости, які мають певні показники популярності.

Всі ці особливості сервісу роблять Reddit найкращим джерелом актуальної та затребуваної інформації. З ним ви можете дізнаватися про найбільш трендові новини на будь-який момент часу.

Ruzzit – це ще одне джерело актуальних, цікавих та корисних матеріалів. Для пошуку потрібної тематики можна скористатися фільтрами, критеріями відбору та типом інформації, що надається із соціальних мереж. Система швидко аналізує ваш запит і видає відповідний результат.

На жаль, можливості сайту досить обмежені. Функціонал дозволяє лише перевірити, наскільки користується попитом у користувачів та чи інша тема. Однак цей портал можна використовувати як джерело ідей та безкоштовних матеріалів для свого контент-плану.

Універсальні ідеї для якісного контенту, які завжди працюють

Корисний контент

Лайфхакі. Інтернет-користувачі регулярно шукають відеоуроки та посібники з різних питань. Якщо ви маєте якісь навички або знання, то можете завести блог з корисними порадами.
Рецепти. Паблік, присвячений кулінарії – це ще один спосіб залучити велику аудиторію. Для багатьох блог з добрими простими рецептамиі покроковим керівництвом- Справжня знахідка.
Б'юті-блог. Ця ніша здається безрозмірною, щодня з'являються облікові записи нових фахівців з краси, проте на кожного знаходиться своя аудиторія. Якщо ви добре знаєтеся на макіяжі та декоративній косметиці, то використовуйте ці здібності для просування особистого бренду.
Фітнес-блог. Спорт, фітнес та правильне харчування – дуже затребувані теми на сьогоднішній день. Якщо ви даватимете незвичайні, ефективні та корисні порадипро те, як упорядкувати тіло і правильно складати раціон, то у вас швидко з'явиться своє коло читачів.
Статті про здоров'я та медичні консультації. Слід зазначити, що цей шлях підійде виключно тим людям, які мають потрібну кваліфікацію та освіту, але не ставлять діагнози і не лікують по фотографії. Багато лікарів заводять блоги та паблики, пишуть статті від свого імені або від імені клініки та набирають тисячі передплатників. Тема здоров'я не втрачає своєї актуальності.
Психологічна допомога. Тисячі людей страждають від сімейних проблем, комплексів, фобій, стресу, депресії та ін. Їм потрібні грамотні рекомендації про те, як упоратися зі складнощами та досягти душевного комфорту. Однак пам'ятайте, що надавати психологічну допомогу може лише кваліфікований психолог.
Відносини статей. Багато чоловіків і жінок мають труднощі в особистому житті. На жаль, у Мережі можна знайти масу «шкідливих» порад. Надайте корисну інформацію в зрозумілій формі – тисячі читачів будуть вам вдячні.
Мотиваційні посади. Як мотиватори можуть бути не тільки тексти, а й фотографії, відео і навіть цитати. Якщо ви створюватимете контент, який стане для людей стимулом, то наберете тисячі фоловерів.
Новини. Багато хто відмовляється від цієї витівки, оскільки подібних порталів велика кількість. Однак можна зробити незвичайний блог із авторським стилем написання та оригінальною подачею, тоді їм активно зацікавляться.
Огляди товарів. Маркетологи стверджують, що сучасні споживачі довіряють не рекламним роликам, а рекомендаціям та відгукам живих людей. Ви можете скористатися цією тенденцією. Пишіть розгорнуті огляди на товари чи послуги, супроводжуйте їх якісними фотографіями. Згодом у вас з'являться постійні читачі.

Розважальний контент

Освітній контент

Науково-популярні статті. Сучасні молоді люди цікавляться наукою, особливо коли вона подається у доступному форматі. Якщо ви зможете зробити оригінальну та цікаву подачу сухих фактів, то мільйони стежитимуть за вашими публікаціями.
Вивчення мови. На перший погляд може здатися, що ніша переповнена. Однак паблік, у якому матеріал доноситься у доступній та зрозумілій формі, буде затребуваний. Щоб кількість передплатників зростала, доведеться попрацювати над якістю матеріалу та його поданням.
Блог про науку. Якщо ви фахівець із давньогрецької міфології, нейробіології чи теорії ймовірності, не соромтеся ділитися своїми знаннями з передплатниками. А якщо ваші статті будуть написані з гумором, то навіть найнудніші теми стануть цікавим чтивом.
Переклади іноземних статей. Ви можете продемонструвати власний рівень володіння мовою та перекладати матеріали на ту тему, яка вам ближча. Заодно зможете розширити свій вокабуляр.
Міні бібліотека. Багато користувачів оцінять ресурс, на якому можна знайти і вузькоспеціалізовану літературу, і зарубіжну класику.
Бізнес-сторінка. Кількість стартапів з кожним роком зростає. Тому підприємці-початківці потребують корисної інформації про бізнес, продаж, маркетинг.
Нотатки про професію. Чим би ви не займалися, у соціальних мережах знайдеться багато ваших колег, які хочуть обговорити свою роботу і дізнатися про неї більше. Ви маєте шанс стати авторитетом у своїй галузі.

Якою є мета публікацій, відео, картинок на вашому сайті? Правильно, додати потрібну інформацію до вашого клієнта. Але не весь контент на вашому сайті можна назвати інформаційним.

Є контент, який розміщений для того, щоб продавати – це, наприклад, статті, що продають.

Але більшість контенту в інтернеті – це все-таки інформаційний контент. Тобто такий, що про щось розповідає, дає відповідь на запитання користувача.

До такого контенту належать:

інструкції;
статті у блозі;
опис товарів;
відео (навчальні, «як зробити», огляди);
інфографіки.

Взагалі весь інформаційний контент можна розділити на три групи: текст, відео та зображення.

Головна мета такого контенту– це донести до користувача важливу інформацію. Але за цією метою стоять і інші, менш явні, але не менш важливі:

покращити ваш авторитет, показавши вашу експертність у тій справі, якою ви займаєтеся;
збільшити продажі шляхом збільшення довіри до вас як до експерта;
залучення трафіку на ваш сайт, збільшення таких показників як перегляди сторінок і час перебування на сайті.

У своїх попередніх публікаціях я вже неодноразово озвучував думку, що мало створити хороший контент. Його можна і не створювати, якщо ви не збираєтеся просувати його, тому що його ніхто не побачить.

Якими ж каналами поширюється інформаційний контент?

Ваш сайт. Логічно, якщо контент повинен залучати відвідувачів сюди, на ваш майданчик, то і розміщувати його потрібно тут. Найчастіше місце інформаційного контенту – це блог. Якщо ваш сайт – інформаційний портал, то він весь тоді стає місцем проживання такого контенту, хіба що контент різного типуможе бути у різних розділах.
Соціальні мережі. Якщо сайт, що сам по собі продає, ви все одно можете залучати на нього трафік за допомогою інормаційного контенту з посиланням, розміщеного в соціальних мережах. Тільки врахуйте тутешні правила – контент має бути не тільки цікавим та захоплюючим, але ще й коротким. Не забувайте про яскраві тизери, що привертають увагу. Якщо це стаття – вона має бути структурована та проста для сприйняття.
Інші сайти. Гостьові публікації – ще один варіант розповісти про себе та залучити трафік на свій сайт. ЗМІ, сайти подібної тематики, портали новин- саме те, що вам потрібно.
YouTube. Якщо йдеться про відео – тут йому місце. Крім того, саме з YouTube кращеі найпростіше вбудувати відео на свій сайт.

Яка роль інформаційного контенту у просуванні?

можна просунути сайт у топ за великою кількістю середньочастотних та низькочастотних запитів.
підвищення впізнаваності бренду завдяки поширенню корисних матеріалів різними каналами;
можна більше розповісти про свої товари та послуги (особливо якщо вони специфічні).

Якщо ви регулярно публікуєте корисні та цікаві матеріали, у вас зростає кількість передплатників, відвідувачів, читачів Слідом за цим прийдуть і продажі. На цьому й стоїть контент-маркетинг.